Tema 5. Estrategias, diseño y metas de la investigación.

Objetivo

Identifica cómo se lleva a cabo una investigación de mercados internacionales para establecer una planeación en una empresa.

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Resultado

El Tequila de Jalisco, muy conocido en todo el mundo, ha entrado en el mercado Chino. Se decidió promoverlo, dando a conocer su origen, su calidad, sus beneficios, para resaltar su versatilidad. En este país utilizan un licor de maíz conocido como baliju, que es uno de sus más interesantes competidores.

• Busca información al respecto de esta situación y el ingreso del tequila en el mercado asiático en fuentes confiables de Internet como la biblioteca digital.

• Con base en la información encontrada, responde las siguientes preguntas:

o ¿En qué consistió la investigación que realizó la empresa para entrar al nuevo mercado?

En buscar productos y empresas dentro del mismo mercado que puedan actuar como sustitutos afectando a la venta del tequila, así mismo si el mercado era viable para el consumo de este producto.

o ¿Cómo crees que se recolectó la información?, ¿se utilizaron equipos de trabajo?

Con en cuestas y patrones de los productos que consume la sociedad en China (investigación de mercado).

o ¿Cómo identificarías las funciones de la investigación?

o ¿Qué importancia encuentras en conocer el mercado al que se incorporó su producto?

Es de mayor importancia, ya que si no se conoce el mercado al cual se desea ingresar, lo más seguro es que se fracase al ingresar al mercado meta obteniendo perdidas monetarias.

o ¿Hubo diferencias culturales?, ¿cómo se enfrentaron?

Si y no, en si la cultura china es muy diferente a la mexicana, pero ellos también tienen una bebida parecida al tequila, en este mercado nos favoreció que se enfocó hacia los jóvenes, los cuales buscaban un sustituto a esta bebida caracterizada para adultos mayores, pudiendo explotar esta oportunidad.

o ¿Cómo identificarías las etapas de la mercadotecnia internacional que se utilizaron?

1. Se observó el mercado meta eligiendo China

2. Se estudiaron los factores de la mercadotecnia (cultural, económico, demográfico, etc.)

3. Se recolecto la información

4. Se hicieron encuestas acerca del producto

5. Se estudió la manera de la cual sería ingresado el producto

6. Se ingresó al mercado

o ¿Cuáles fueron los retos a los que se enfrentó la empresa?

• Logística

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