Temas de mercadotecnia.

son todas la técnicas mediante las cuales se estudian o analizan las maneras más optimas de satisfacer los deseos y necesidades del consumidor

La mercadotecnia tiene 6 generaciones  

1.- Nacimiento de la mercadotecnia (50’s)    2.- Mercadotecnia masiva (60’s)  3.- Desmasificación (70’s y 80’s)

4.-Personalizacion de la mercadotecnia       5.- Posicionamiento porcentual (00’s)  6.- Mercadotecnia digital (05-hoy)

1.- El consumidor cambia de manera constante

2.- El avance de la tecnología

Es una de las actividades más pretendidas por empresas, organizaciones o personas que ofrecen algo al mercado meta.

Su éxito depende directamente de la cantidad de veces que se realice esta actividad y de cuan rentable resulte hacerlo

Producto = ¿Qué vendo? =cualquier  que puede ofrecerse a la atención del mercado

Precio = ¿Cuánto pagaran por él? = cantidad de dinero que se cargara por el producto

Plaza = ¿Cómo se los hare llegar? =actividades para que el producto llegue a los consumidores

Promoción = ¿Cómo lo conocerán y compraran? Actividad para favorecer la comercialización del producto

Se enfoca a las necesidades del mercado

Tiene que responder a: ¿Cómo se va a hacer?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Quién lo va a hacer?

1.- Logra estimular el pensamiento sistemático de la gerencia de mercadotecnia

2.- Ayuda a una mejor coordinación de las actividades de la empresa.

3.- Orienta a la organización sobre los objetivos, políticas y estrategias que se llevaran a cabo.

4.- Evita que existan desarrollos sorpresivos dentro de las actividades de las empresas.

5.- Fomenta la mayor participación de todos los que forman parte de la empresa interrelacionando sus responsabilidades.

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Trata de todos los factores que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas en el mercado

Son todos los factores internos de una empresa, los cuales son diferentes e individuales. Sin embargo pueden ser manejados o controlados por la propia empresa.

Fuerzas: 1clientes. 2 Proveedores.3  Intermediarios o revendedores.4  Competencia de empresa.5  Ambiente interno de la empresa. 6  Publico futuro

Son las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Son totalmente externas y no pueden ser controladas.

Fuerzas: 1 Demográficas. 2 Económicas. 3 Socioculturales. 4 Políticas y jurídicas. 5 Tecnológicas.           6 medio ambientales

¿Qué es?

1 Recopilar la información del mundo de la empresa y el mercado

2 Analizarla sistemáticamente

3 Lograr conclusiones.

4 Tomar decisiones dentro del campo de la mercadotecnia

5 Hacer estrategias, poner objetivos, planes y/o políticas

6 Hacerlas operativas

CUALITATIVAS: entrevistas a profundidad, grupo de discusión, entrevista semi-estructuradda

Ayudan a: formular correctamente las preguntas, pre codificar, cerrar las posibles respuestas en categorías semánticas, controlar y ponderar efectos variables.

CUANTITATIVAS: Entrevista personal, encuesta postal, panel de informadores, compra fingida

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Dividir a los diferentes grupos del mercado

Proceso: segmentación, determinación de la meta, posicionamiento