Tema- MERCADOTECNIA SOCIAL.

MERCADOTECNIA SOCIAL

ANÁLISIS SITUACIONAL.

Actualmente la mayoría de las empresas que generan más del 80% de los empleos en México son las denominadas PYMES (pequeñas y medianas empresas). Nacieron de la iniciativa de gente emprendedora, con el sueño de cumplir un ideal y ser prósperos.

Cuando se habla de proyectos de negocios es necesario elaborar un plan por escrito. Que defina claramente los objetivos, este describe los métodos que se van a emplear, sirviendo como el mapa que guía la compañía. Sirve como herramienta para el modelado del negocio que permite trabajar con flexibilidad la organización permite hacer cambios cuando sean necesarios, como instrumento de control, ayuda a coordinar los recursos y evitar desviaciones. Además de ser un punto de referencia para futuros proyectos.

Dado lo escrito y bajo la decisión de desarrollar un plan de mercadotecnia para la producción y confección de pantalones; tenemos que todos los seres humanos tienen la necesidad de cubrir su cuerpo, esto mediante ropa cómoda y que además de cubrirlo les de seguridad. Si bien es cierto es que existe competencia en dicho sector, pero esto no es limitante para entrar en un mercado competitivo y ofrecer un producto de calidad; nuestro proyecto esta enfocado a la necesidad y deseo del consumidor; ligado de un gasto-beneficio, en donde se hará sentido al consumidor que mas que un gasto lo vea como una inversión.

Las tendencias son un factor fundamental para el desarrollo de los diseños de los pantalones, ya que ofreceremos:

• Pantalones cómodos, de buena calidad y que permita su uso en todo tipo de evento, desde casual hasta formal.

• Que los diseños sean originales y propios, que permitan al cliente sentirse tomado en cuenta al momento de diseñarlas, en relación a la tendencia de moda que maneje.

• Diversificar el catalogó del productos con base a la segmentación.

La visibilidad del proyecto ante un resultado favorable, lo podemos observar con las cifras que nos proporciona el INEGI donde, el sector poblacional en el D.F y Estado de México está conformado por 24,026,942 de habitante (8,851,080 y 15,175,862 respectivamente) de ellas 14, 517, 280 habitantes en un rango de edad de 14 años en adelante son Población Económicamente Activa 1; Considerando que el segmento al cual va dirigido nuestro producto es un perfil de entre 16 a 25 años de edad, nivel socioeconómico medio –alto ; que en relación a las cifras anteriores se tiene una oportunidad y un mercado muy provechoso para poder penetrar y cubrir la necesidad del mercado.

El Distrito Federal y Área Metropolitana juegan un papel muy relevante, destacando su liderazgo en el sector textil sobre otras regiones del país. La industrial textil es uno de los sectores más importantes en términos de unidades económicas, personal-empleado y valor agregado que generan; esto nos permite poder lograr una posición competitiva frente a otras empresas dedicadas al mismo sector, ambas poblaciones cuentan con un índice de personal ocupado total en establecimientos de las industrias manufactureras representa el 105 % de la población total de la Republica Mexicana2 siendo uno de los más representativos.

La venta textil de ropa exterior va creciendo considerablemente, su crecimiento oscila entre el .063% año 2013 vs 2012 de la confección en serie de ropa exterior en el mercado exterior.3El TLC permite que México tenga un crecimiento de en promedio 70% de volumen exportado4, por el momento no tenemos contemplada la exportación de la misma, pero es necesario conocer tanto en mercado interno como el externo, para tener visibilidad de la viabilidad del mismo.

En relación a la competencia en el ámbito de los jeans hay una amplia competencia en cuanto a marcas calidad y moda, de las más reconocidas, competidas y de moda son:

CORTES SKINNY & RECTOS

• Lacoste $859

• Levi's $899

• Calvin Klein $769

• Dolce & Gabbana $964

• Gucci $1140

• Diésel $ 680

• Burberry $1799

• Wranglers $690

• Pepe jeans $899

• Ferrioni Denim $699

En 2013 se hizo un estudio mediante PROFECO de la durabilidad y resistencia de la 22 modelos de las 10 principales marcas en el mercado, tales como prueba de resistencia, desgaste por el rose, resistencia de rasgado, tenacidad del tejido para no abrirse después del corte, disminución de resistencia por lavada, decoloración.

Ninguno de los antes mencionado todo hechos de 100% algodón alcanzo la excelencia.

A los que se les complico un poco superar esta prueba fue PEPE JEANS no supero satisfactoriamente la prueba y el que quedo por debajo de todos fue FERRIONI DENIM, fue al único que se le rompieron los hilos en la prueba de abrasión.

Todos los modelos pasaron la prueba de color y deslave.

La talla es otro tema en los que la competencia tuvo algunos conflictos, más de la mitad presenta dimensiones que rebasan las tolerancias permitidas por normatividad (no debe rebasar los 3 cm) ya que la mezclilla tiende a encoger. El que menos encogió fue Levi's

En México para el segmento B el que domina el mercado es Levi's tendríamos que competir contra marca, prestigio, calidad y precio.

Con esta investigación conocemos más sobre el mercado interno y nos da visibilidad de nivel de viabilidad sobre nuestro proyecto; tenemos que estudiar y considerar muchos factores que determinan que el producto se posicione en el mercado, factores que debemos de cuidar para poder ir ganando credibilidad con los clientes potenciales.

PLAN DE LA EMPRESA.

• Misión

Ser la marca preferida de ropa de mezclilla para adolescentes y jóvenes en México y Latinoamérica. Ofreciendo la mejor opción de compra, asegurando la calidad

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