Tendencias del mercado

Tendencias del mercado

Durante el 2011 se presentaran cuatro tendencias principales para satisfacer las preferencias siempre cambiantes de los consumidores:

1º La simplicidad es una de estas tendencias, debido a que los actuales consumidores exigen productos con menos ingredientes, fáciles de entender y con etiquetas claras.

2º El azúcar oculta y la disminución de calorías son la nueva caloría media, los consumidores buscan el sabor pero reducir las calorías y el azúcar que están ingiriendo.

3º Que un producto tenga múltiples beneficios, esta situación es de suma importancia para los consumidores que buscan un valor agregado en los productos que consumen.

4º La calidad de restaurante en la casa es la última tendencia que se ha visto fuertemente favorecida por los consumidores, ya que hoy buscan disfrutar de diferentes productos en la comodidad de sus hogares, por lo que estos deben ser de fácil preparación para ellos.

Pero una quinta tendencia ha marcado no solo a los jóvenes de nuestro país, sino que a la sociedad en general, ya que los momentos de ocio desde hace años han estado en nuestras formas de vivir, pero hoy por diversas razones han dejado de lado estos momentos de ocio, y esto lo podrán ver reflejado en la siguiente tabla de comportamiento:

Estructura competitiva

Especifica:

• Jugos Afe.

• Sappé.

• Aloe Jaumave.

Directa:

• Néctares (Watt´s, Watt´s light, Andina, Andina light, Andina Frut, Yuz, Yuz light, Livean, Soprole, Next, Cyro, Sprim y Jumex).

Indirecta:

• Jugos en polvo (Zuko, Yupi, Sprim, Livean, Go, Tang, Tea fruit, Hickory Hill, Fructus, entre otros).

• Jugos de hierbas (Nestea, Neatea light).

• Jugo natural con gas (O`cle, Arizona).

Genérica:

• Gaseosas (Coca- cola, Sprite, Fanta, Pepsi, Limonsoda, Bilz y Pap, Orange, Crush, Mirinda, Kem piña, entre otras).

• Aguas envasadas (Lider, Socos, Villa Alegre, Porvenir, Vital, Cachantun, Evian, Fontemilla, Perrier, S. Pellegrino, Apollinaris, Christinen, Benedictino).

• Bebidas energizantes (Battery, Private Energy, Speed Injection, Bliss Energy, Speed Injection, Atomic, XTC, Dark Dog y Red Bull)

• Bebidas alcohólicas.

• Agua de la llave.

Perfil del consumidor:

Demográfica:

• Hombres y mujeres.

• De 17 a 24 años.

• C1 y C2.

• Estudiantes (Pre-universitarios y universitarios.)

Geográfico:

• Ciudades de Chile.

Pictográfico:

• Buscan productos y servicios de rápido consumo, que les facilite el día a día

Conductual:

• Tienen poco tiempo por lo que están siempre ocupados

• Disfrutan nuevas experiencias

FODA

Fortalezas:

• Jugo natural con pedazos de fruta (2X1)

• Tiene una buena trayectoria en mercados internacionales

Oportunidades:

• envase innovador para el tipo de bebestible

• Las personas buscan productos de rápido consumo debido a que no tienen tiempo

• La gente busca productos más naturales

• cada año se va incrementando el consumo y compra de jugos

• No hay otro producto que cumplas con las dos características principales (jugo con trozos de fruta)

Debilidades:

• La marca es desconocida

Amenazas:

• Hay un prejuicio por el consumo de la mezcla de jugo con fruta

• El mercado es grande y hay marcas posicionadas en los diferentes nichos

Variable critica

Producto bebestible que te entrega la posibilidad de hacer más de una cosa.

Problema comunicacional

Actualmente

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