TENDENCIAS DE MERCADO

Tendencias de Mercado: Están pasando cosas

Libro escrito por la psicóloga uruguaya Verónica Massonnier reconocida por sus estudios sobre la relación entre los consumidores y las marcas aborda las cosas que ocurren en distintas áreas de la vida como el trabajo, las experiencias afectivas y el consumo, y como la transformación de las tendencias que dirigen cada una de estas áreas marcan una diferencia en nuestra vida, en nuestro ser mismo.

Todo se basa en las tendencias, ya que con ellas podremos anticiparnos a los cambios en general así como las transformaciones del mercado, de los hábitos de consumo. Entonces, las tendencias serán las aliadas perfectas de un mundo capitalista en el que tenemos como objetivo vender, generar utilidades, generar riqueza; esto lo lograremos mediante la nueva manera de segmentar nuestros mercados, de dividir la sociedad en grupos perfectamente definidos en cuanto a manera de pensar, de vivir, de relacionarse y de consumir…la tendencia ahora es convertirnos y ser los mejores cool hunters.

Conoceremos obligatoriamente las motivaciones más básicas pero principalmente las más complejas del grupo de sociedad que delimitemos como sus consumos aspiracionales, sus referentes en cuanto a imagen, las valoraciones que le otorgan a conceptos como la belleza, el dinero o el poder o bien a la felicidad, la familia y el bienestar todo esto con el objetivo de anticiparnos a los cambios y poder establecer una mejor relación con el mercado a través de la implementación de estrategias adecuadas y diseñadas especialmente para comunicar exactamente lo que queremos y ser percibidos de la manera en que deseamos.

Con capítulos que por sí solos hablan únicamente de aspectos separados de la vida como el género y el cambio de roles, la vida laboral de los individuos, la manera en que dirigen su alimentación, consumo, las relaciones afectivas; en su conjunto forman una imagen de la complejidad de las sociedades a las que hoy día pertenecemos, por tanto, dejan al descubierto la inmensa complejidad del ser humano. El reto de ahora es descifrar los signos y señales que son enviados constantemente en aras de buscar una integración de todas las áreas para con ello marcar la tendencia hacia una comunicación verdadera entre la marca que ofrece el bien o servicio y el consumidor que paga por el producto, dicho sea de paso, un consumidor mucho más inteligente y crítico respecto a lo que consume.

En una sociedad tan dispersa y contraria, debemos ser conscientes que no podremos satisfacer a todo mundo, es por ello que considero debemos apostar a un marketing mucho más segmentado, dejar de pretender abarcar una gran porción del mercado y enfocarnos a satisfacer con excelencia ciertos deseos, aportar un valor agregado, ser responsables con el ecosistema, estar en constante evolución, ofrecer una ventaja competitiva, etc. Solo buscando la excelencia

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