Teorias del Consumidor.
Enviado por Alejandro Zapata • 25 de Febrero de 2016 • Apuntes • 322 Palabras (2 Páginas) • 181 Visitas
24 de febrero de 2016
Teoría del Consumidor
- Racionalidad económica
- Elección racional: poca (o muy repetida) información
Problema básico
- Que consumir?
- Cuando consumir?
- Que cantidad?
El consumidor reacciona continuamente a estímulos
- Estímulos social-sociológicos – autoestima: Reconocimiento y afiliación
- Estímulos económicos: precios, promociones y ofertas
Ambos están ligados a las preferencias (gustos) y el presupuesto (restricción)
El individuo es racional en el consumo cuando:
- Conoce todas las alternativas posibles de elección (dispone de información)
- Esta en capacidad de valorarlas
- Elige de tal forma que su criterio de elección es optimo
De acuerdo con las preferencias un individuo es racional cuando:
- Es capaz de ordenarlas de tal manera que distinga entre las de mayor y menor preferencia – Prioridades.
- Considera que “cuanto mas es mejor” – combinar cantidades de varios bienes que contengan lo mínimo de algunos productos en orden de prioridad.
- Es consistente: elige un Producto A pero deja un Producto B porque no maximiza la utilidad.
Una elección racional => Preferencias y Utilidad
Curvas de Indiferencia (Curvas de Preferencia)
- Conjuntos de puntos o de combinaciones de bienes para los que la satisfacción del consumidor es igual o indiferente, es decir que para todos los puntos pertenecientes a una misma curva, el consumidor no tiene preferencia sobre cualquier combinación.
La satisfacción del consumidor se caracteriza mediante la función de utilidad.
- Utilidad: El grado de satisfacción que reporta el consumo de un bien o del uso de un servicio. Aptitud de un bien o servicio para satisfacer una necesidad.
Jeremy Bentham
- La utilidad es una propiedad que tienen los objetos.
William Stanley Jevons
- La utilidad no es una propiedad de los objetos, sino una cualidad que depende del uso particular que el hombre haga de ellos.
La utilidad es una magnitud variable que aumenta al aumentar la cantidad consumida de un bien hasta alcanzar un máximo a partir del cual la curva de utilidad se vuelve de creciente.
Utilidad Marginal
- Cada unidad adicional consumida de un bien aumenta la utilidad total, pero en menor proporción.
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