Los Colores Y Su Significado

UNIVERSIDAD MEXIQUENSE DEL BICENTENARIO

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN SOBRE LA MERCADOTECNIA

PROFESORA LIC. ANA KAREN GARCIA NUÑEZ

ASIGNATURA TALLER DE INVESTIGACIÓN

ALUMNA ALEJANDRA YAÑEZ GOMEZ

(FECHA)

(enfocado solo a la publicidad temas : que es la publicidad etc.

INDICE

Planteamiento del problema

Objetivos

Hipótesis

Justificación

Introducción

Variables

Método a utilizar en la investigación

Capitulo 1. ¿Qué es la mercadotecnia?

1.1 Evolución de la definición por la Asociación estadounidense de mercadotecnia.

1.2 Conceptos centrales de la mercadotecnia.

1.2.1 Necesidades, carencias y demandas.

1.2.2 Productos o servicios.

1.2.3 Valor y satisfacción.

1.2.4 Intercambio, transacciones y relaciones.

Capítulo 2. Antecedentes de la mercadotecnia.

Capítulo 3. Las cuatro “P”

3.1 Producto.

3.2 Precio.

3.3 Distribución (place).

3.4 Promoción.

Capítulo 4. Objeto de estudio del mercado.

Capítulo 5. Proceso mercadotécnico.

5.1 Primera fase: mercadeo estratégico.

5.2 Segunda fase: mezcla de mercadeo (de acción).

5.3 Tercera fase: ejecución del programa de mercadeo.

5.4 Cuarta fase: control.

Capítulo 6. Orientaciones de la mercadotecnia.

6.1 Orientación a la producción.

6.2 Orientación al producto.

6.3 Orientación a las ventas

6.4 Orientación al mercado.

6.5 Orientación a la marca.

6.6 Mercadotecnia social u orientación a la responsabilidad social (mercadotecnia responsable).

6.7 Mercadotecnia relacional.

6.8 Mercadotecnia holística (Kotler, 2006).

6.9 Dayketing.

6.10 Warketing.

6.11 Neuromercadotecnia.

6.12 Mercadotecnia de Atracción.

6.13 Cibermercadotecnia

6.14 Mercadotecnia de calle.

6.15 Mercadotecnia jurídica.

Capítulo 7. Principales errores al introducirse en la mercadotecnia.

7.1 La empresa no está suficientemente focalizada en el mercado hacia el consumidor.

7.2 La empresa no conoce totalmente a sus clientes objetivo.

7.3 La empresa tiene que definir y controlar mejor a sus competidores.

7.4 La empresa no ha gestionado bien las relaciones.

7.5 A la empresa no se le da bien gestionar nuevas oportunidades.

7.6 El proceso de planificación de la mercadotecnia de la empresa es deficiente.

7.7 Hay que reforzar las políticas de productos y servicios de la empresa.

7.8 Las capacidades de creación de marca y de comunicación de la empresa son débiles.

7.9 La empresa no está bien organizada para llevar adelante una mercadotecnia eficiente.

7.10 La empresa no ha hecho un máximo empleo de la tecnología.

Capítulo 8. TIPOS DE MERCADOTECNIA

8.1 Mercadotecnia de Servicios.

8.2 Mercadotecnia verde.

8.3 Mercadotecnia digital.

Capítulo 9. Servicio de inteligencia de mercadotecnia.

Capítulo 10. La aplicación de la mercadotecnia

10.1 La organización del departamento de mercadotecnia.

10.2 El control de la mercadotecnia.

10.3 Ambiente de la mercadotecnia.

Capítulo 11. La base de la mercadotecnia eficaz.

Glosario.

Conclusión.

Bibliografías.

Anexos.

Planteamiento del problema

¿Qué es la mercadotecnia?

¿Cómo sacarle partido al momento de querer lanzar un producto al mercado?

¿Cómo aplican las empresas el uso de la mercadotecnia?

Objetivo general

Conocer como las empresas hacen uso de la mercadotecnia.

Objetivo especifico

Estudiar la mercadotecnia a fondo y sacarle el mejor partido al conocimiento que pueda ser adquirido.

Conocer que es la mercadotecnia y como trabajan las empresas con ella, para usarla como herramienta al momento de querer lanzar un producto al mercado.

HIPOTESÍS

H1 Brindar conocimiento acerca de cómo trabajan las empresas con la mercadotecnia y como ponen en práctica el uso de esta al momento de lanzar un producto en el mercado.

H0 No brindar conocimiento acerca de cómo trabajan las empresas con la mercadotecnia y como ponen en práctica el uso de esta al momento de lanzar un producto en el mercado.

JUSTIFICACIÓN

El tema de la mercadotecnia fue de gran interés puesto que es una herramienta esencial en las empresas para la creación de sus nuevos productos que lanzan al mercado para que estos sean del agrado del consumidor utilizando como clave importante las cuatro “P”.

Actualmente las empresas lanzan al mercado nuevos productos algunos se venden más que otros pero esto solo es consecuencia de la eficacia del buen uso de la mercadotecnia.

Que las empresas conozcan más sobre este tema trae como beneficio la rentabilidad de sus productos por lo cual pueden generar más ventas, actualmente está la enfocan más en algún producto en especial el que desean las empresas que sea de mayor demanda en su empresa.

INTRODUCCIÓN

En la actualidad se conoce que la mercadotecnia es una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan a travéz de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

Es una herramienta muy útil que utilizan las empresas para lanzar al mercado sus productos y estos tengan una demanda y sean del agrado del consumidor.

VARIABLES

• Producto

• Mercado

• Consumidor

• Precio

METODO A UTILIZAR

¿Qué es la mercadotecnia?

En administración el término mercadotecnia o mercadología (en inglés marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna), es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. También se le ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.

La mercadotecnia es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.

Marketing, en español se traduce como mercadotecnia o mercadología; a veces mercadeo, según el contexto. Otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda. El profesional dedicado a la mercadotecnia se llama mercadólogo.

Evolución de la definición por la Asociación estadounidense de mercadotecnia.

La mercadotecnia es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. La AMA ha establecido una política de revisión periódica de este concepto y en sus últimas definiciones observamos como el término “intercambio” (que aparecía en la de 1985) desaparece en la de 2004 y vuelve a surgir en la de 2007. Asimismo, cobra protagonismo en las dos últimas definiciones la creación de valor en la oferta, junto con su comunicación y distribución, y se deja de lado al clásico paradigma de las "cuatro P". Es importante resaltar que en la última definición de 2007 la mercadotecnia

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