Neuromarketing

I. ¿QUÉ ES EL NEUROMARKETING?

El neuromarketing puede definirse como una disciplina de avanzada, que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas en los campos de acción del marketing tradicional: inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas. (http://www.ecbloguer.com/cerebroenpractica/?p=343, 2012)

Al aplicar nuevas metodologías de investigación, junto a los conocimientos que se están generando en la neuropsicología, las neurociencias y la antropología sensorial, el neuromarketing facilita la comprensión de las verdaderas necesidades de los clientes y permite superar potenciales errores por desconocimiento de sus procesos internos y metaconcientes. (http://www.ecbloguer.com/cerebroenpractica/?p=343, 2012)

Con un diseño adecuado, el neuromarketing puede informar qué está pasando en el cerebro de un cliente ante los diferentes estímulos que recibe, brindando un campo de estudios mucho más potente que el que suministró el marketing tradicional debido a sus limitaciones para explorar los mecanismos metaconcientes.

(http://www.ecbloguer.com/cerebroenpractica/?p=343, 2012)

II. IMPORTANCIA DEL NEUROMARKETING EN EL MARKETING ACTUAL

El neuromarketing está basado en la aplicación de las técnicas y conocimientos de la neurociencia al ámbito del Marketing, midiendo el grado de activación que produce la comunicación en el cerebro humano para llegar a predecir la conducta del consumidor. Esta nueva técnica de Investigación de Mercados permite evaluar y conocer los deseos de los consumidores a la hora de tomar una decisión de compra o elegir una marca determinada. (http://www.rmg.es/elevator-pitch/blog-corporativo/marketing/beneficios-del-neuromarketing)

III. OPINIÓN PERSONAL

Por lo que pude recopilar, el Neuromarketing es una técnica incipiente, que aún no cuenta con resultados contundentes, lo cual es bastante justificable ya que implica el estudio de la psique humana, lo que significa que tratamos no con una constante, sino con una variable, variable de proporciones épicas, si bien es cierto que existen muchos rasgos similares, que nos permiten agrupar las distintas personalidades, siempre existen rasgos sesgados, parafraseando al célebre científico Carl Sagan, el cerebro humano es un órgano tan complejo que el hecho de que existan tantas similitudes entre los seres humanos, es un hecho sumamente loable.

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