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CAPITULO 1

INICIOS DE LA NEUROECONOMÍA

1.1. Origen y concepto

Su partida de nacimiento –pese a la dificultad de “fundar” una ciencia- se establecerá en 2001, el segundo año del siglo veintiuno; su difusión será incentivada por la concesión del Premio Nobel de Ciencias Económicas.

“La neuroeconomía ha surgido como ciencia: ¿Su composición?: Tan simple como abrir una caja de herramientas” (Robinson, 2005, pg.5).Pues, es verdad la neuroeconomía es una ciencia muy fácil de explicar y analizar por eso es comparada con una caja de herramientas ya que esta es un campo interdisciplinario que busca explicar la toma de decisiones humanas, esto es, la habilidad de procesar múltiples alternativas y además seleccionar un curso de acción.

La neuroeconomía es una novísima rama de las Ciencias Económicas que nace de la combinación del arsenal analítico de los economistas y los descubrimientos recientes en el campo de las neurociencias. Olvídense de convencer a sus consumidores mediante la reducción de precios, el incremento de la calidad, aproveche las nuevas tecnologías: manipule el cerebro de su consumidor

“Los avances en neurociencia han permitido el desarrollo de una nueva disciplina, la neuroeconomía, que se dedica al estudio de la relación entre lo que sucede en el cerebro humano durante la toma de decisiones y la conducta de los agentes económicos” (De Schant F-pg1).Así mismo es ciencia que a pesar de estar dando sus primeros pasos puede revolucionar la comprensión de la economía real y explicar nuestras numerosas decisiones financieras irracionales y cambiar nuestra economía de una manera muy fácil.

La Neuroeconomía es un campo interdisciplinario que trata de explicar la toma de decisiones, la capacidad de procesar múltiples alternativas y elegir un curso de acción óptimo. Estudia cómo el comportamiento económico puede dar forma a nuestra comprensión del cerebro, y cómo los descubrimientos neuro-científicos pueden limitar y guiar a los modelos de la economía.

Según el profesor Kevin McCabe, director del Centro de Estudios de Neuroeconomía de la Universidad de George Mason,: “La neuroeconomía es un programa de investigación interdisciplinario cuya meta es construir un modelo biológico de la toma de decisiones en ambientes económicos”.(pg.2).en pocas palabras la neuroeconomía es la ciencia que nos ayuda a estudiar la toma de decisiones ,según un estudio del cerebro.

1.2. DEFINICIÓN

Neuroeconomía es un campo interdisciplinario que busca explicar la toma de decisiones humanas, esto es, la habilidad de procesar múltiples alternativas y además seleccionar un curso de acción además estudia la conducta económica para entender de mejor forma la función del cerebro, y estudia el cerebro para examinar y complementar modelos teóricos acerca de la conducta económica. Esta interdisciplinar combina métodos de investigación de la neurociencias, economía conductual, psicología cognitiva y psicología social.

Según el profesor Kevin McCabe, director del Centro de Estudios de Neuroeconomía de la Universidad de George Mason: “La neuroeconomía es un programa de investigación interdisciplinario cuya meta es construir un modelo biológico de la toma de decisiones en ambientes económicos”. Los neuroeconomistas se preguntan ¿cómo el cerebro corporalizado permite a lamente (o grupo de mentes)tomar decisiones económicas? A través de la combinación de técnicas como la neurociencia cognoscitiva y economía experimental, se puede observar la actividad neuronal en tiempo real y además observar como su actividad depende del ambiente económico, y se testea la hipótesis acerca como el cerebro toma decisiones económicas.

1.3. HERRAMIENTAS

Con el avance de modernas técnicas científicas, inocuas, con registros digitales que permiten

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