Neuromarketing

Actividad 3 (Video NEUROMARKETING)

El neuromarketing estudia al consumidor para poder predecir su conducta antes de que llegue al punto de venta. Mide parámetros como la actitud cerebral, temperatura de la piel, fijación de la mirada o incluso el ritmo cardiaco.

Lo que el comprador declara no tiene nada que ver con lo que hace realmente. El consumidor por el influido de sus emociones, el gran desafío de la empresa es predecir la conducta del comprador. Por ejemplo una gran innovación que ha diseñado el marketing pero se utiliza para muchas cosas son las gafas de eye traking con ellas podemos saber que decisión toma el consumidor y porque las toma. Estas gafas pueden ver el seguimiento ocular y ve las decisiones que toma a la hora de comprar, hace un recorrido visual. Hoy en día se utiliza para muchos campos pero uno para los que más se utiliza a parte del marketing, es en el campo de la medicina.

Con las gafas se ha llegado a saber que el 80% de las compras que se hacen son inconvenientes e incluso el 90%.

Otra aplicación que se utiliza bastante en el mundo del marketing es una aplicación de imágenes llamada Mirrow mediante el cual el ordenador es capaz de reconocer el producto, como es, que características tiene y de que esta compuesto. Este sistema aprende por si mismo (inteligencia artificial).Tiene muchas facilidades en las industrias e incluso encuentra problemas de marketing que pueden tener muchas empresas.

Por lo que podemos decir que el neuromarketing es una realidad que hoy en día están utilizando muchas empresas para posicionarse y saber lo que realmente quiere el consumidor y de la forma que quiere e incluso que características hace que el consumidor compre ese producto. Se ha convertido en un gran avance para las marcas ya que con los estudios que hace el neuromarketing trata de conocer al consumidor cada vez más y más afondo. Se podría decir que las marcas están evolucionando cada vez más para el consumidor para satisfacer de otra manera lo que el realmente quiere.

TEMA 6 Comportamiento de Compra de los Consumidores y Compradores Industriales

Actividad 1 (a desarrollar en clase): Video: «POR QUÉ COMPRAMOS o CONSUMO EL IMPERIO DE LOS SENTIDOS»

Las marcas crean continuamente consumidores. Tu cerebro percibe todo para comprar un producto concreto por lo que muchas marcas intentan entrar en la mente del consumidor, algunas redes sociales lo estudian como facebook.

Por lo que muchas empresas saben diseñar un producto que se pueda vender ya que los consumidores tomamos decisiones de compra a diario esto hace que la empresa que mejor conozca o estudie nuestro cerebro tendrá más ventajas a la hora de vender.

Todo está conectado con los sentidos, con la memoria.. Por ejemplo Nike juega con los colores, con los sentidos .También los fabricantes de coches quieren crear un control aromático en los coches o los bancos intentan personalizar el olor del dinero. Si aumentan nuestros estímulos sensoriales esto hace que aumente nuestra compra ya que todos los sentidos nos aportan información al comprar, lo que vemos, oímos, olemos… Por ejemplo una botella de vino la podemos comprar por su peso.

Se trata de que el consumidor

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