NEUROMARKETING

MARCA VS JUICIOS PERSONALES.

El uso de la (fMRI) dado en esta investigación se realizó para determinar, si la semántica de los juicios sobre los productos y las personas era procesada de manera similar, ya que algunos mercadologos afirmaban que los consumidores tienden a ver o describir los productos de una manera parecida a como lo pueden hacer de forma morfológica con una persona, lo que podría ser denominado como personalidad de la marca, mas sin embargo, lo dicho anteriormente tiene una respuesta negativa según los estudios realizados.(Journal of Consumer Research)

La comparación de correlatos neuronales de productos vs los juicios descriptores sobre humanos indicaron que la activación era mayor en la parte inferior izquierda de la corteza prefrontal , una zona que se sabe que está involucrada en el proceso de objetos. Estos hallazgos servirían para refutar las opiniones acerca de que los productos y las marcas se procesan igual que los seres humanos y así mismo, establecer un precedente para la utilización de las (fMRI) en los estudios neurocientíficos del consumidor. (Yoon, 2006)

Por lo anterior puedo inferir desde mi punto de vista en que el cerebro hace trampas, nos engaña y se engaña a sí mismo.

Siendo una fiel consumidora de Coca-Cola me llamo mucho la atención un experimento que realizó junto con Pepsi y cabe socializarlo en este espacio ya que el estudio señalado para esta presentación nos quiere hacer ver como funcionamos o reaccionamos frente a la marca y si es igual a como reaccionamos hacia otros seres humanos.

Este experimento indica por una primera parte una investigación que se hace a una serie de personas donde ponen en copas de vidrio las dos gaseosas a experimentar: Coca-Cola y Pepsi, en ninguna parte está el nombre de alguna de estas dos bebidas indicando cual es ella, es decir, las personas tomaban la gaseosa sin saber cuál de las dos serán, y se arrojó que más de un 50% de las personas que consumieron estas dos bebidas les gustó más la PEPSI que la COCACOLA, ya que neurológicamente estas personas no sabían cuál era cual y por su similar sabor se inclinaron hacia la PEPSI. (Sara Jaramillo 2.013).

Por tal motivo recalco mi opinión en donde el cerebro nos engaña, además considero que el tema de afianzamiento en una marca es más como por ser fieles a ella y por una primera impresión, tal cual dice “una imagen, vale más que mil palabras” teniendo en cuenta también el manejo que la marca le dé a la misma para que nosotros no afiancemos, esto adherido a la investigación en la cual se basa Yoon.

Es necesario tener en cuenta que estamos interesados en cómo la memoria y los juicios de los consumidores se ven influidas por las exposiciones breves a los estímulos bajo condiciones de procesamiento incidentales o mínimos.

Con esta serie de investigaciones, a mi juicio solo puedo considerar que los análisis van a avanzar a tal magnitud que llegara un momento en donde

“algo” nos haga comprar.

Llegaran a tanto las investigaciones que cada uno que incursione en el mercado, ya sabrá de primera mano que es lo que quiere el consumidor.

De igual forma las percepciones juegan un papel importante dentro de esta investigación por Carolyn, de tal forma que las percepciones que cada uno tenga de “x” marca o hacia otra persona puede ejercer mayor o presión en el momento de la toma de decisiones, incluso la parte motivacional aporta a dicha decisión y la forma como el cerebro reacciona, como por ejemplo cuando la percepción esta tan familiarizada con la persona que se activa la corteza parietal derecha , pudiendo decir que es el área donde se ubican las marcas.

REFERENCIAS

MARCA VS JUICIOS PERSONALES.

El uso de la (fMRI) dado en esta investigación se realizó para determinar, si la semántica de los juicios sobre los productos y las personas era procesada de manera similar, ya que algunos mercadologos afirmaban que los consumidores tienden a ver o describir los productos de una manera parecida a como lo pueden hacer de forma morfológica con una persona, lo que podría ser denominado como personalidad de la marca, mas sin embargo, lo dicho anteriormente tiene una respuesta negativa según los estudios realizados.(Journal of Consumer Research)

La comparación de correlatos neuronales de productos vs los juicios descriptores sobre humanos indicaron que la activación era mayor en la parte inferior izquierda de la corteza prefrontal , una zona que se sabe que está involucrada en el proceso de objetos. Estos hallazgos servirían para refutar las opiniones acerca de que los productos y las marcas se procesan igual que los seres humanos y así mismo, establecer un precedente para la utilización de las (fMRI) en los estudios neurocientíficos del consumidor. (Yoon, 2006)

Por lo anterior puedo inferir desde mi punto de vista en que el cerebro hace trampas, nos engaña y se engaña a sí mismo.

Siendo una fiel consumidora de Coca-Cola me llamo mucho la atención un experimento que realizó junto con Pepsi y cabe socializarlo en este espacio ya que el estudio señalado para esta presentación nos quiere hacer ver como funcionamos o reaccionamos frente a la marca y si es igual a como reaccionamos hacia otros seres humanos.

Este experimento indica por una primera parte una investigación que se hace a una serie de personas donde ponen en copas de vidrio las dos gaseosas a experimentar: Coca-Cola y Pepsi, en ninguna parte está el nombre de alguna de estas dos bebidas indicando cual es ella, es decir, las personas tomaban la gaseosa sin saber cuál de las dos serán, y se arrojó que más de un 50% de las personas que consumieron estas dos bebidas les gustó más la PEPSI que la COCACOLA, ya que neurológicamente estas personas no sabían cuál era cual y por su similar sabor se inclinaron hacia la PEPSI. (Sara Jaramillo 2.013).

Por tal motivo recalco mi opinión en donde el cerebro nos engaña, además considero que el tema de afianzamiento en una marca es más como por ser fieles a ella y por una primera impresión, tal cual dice “una imagen, vale más que

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