THE CONSUMER (EL CONSUMIDOR)

THE CONSUMER (EL CONSUMIDOR)

Motivo: La motivación en publicidad es ese impulso que nos lleva a consumir y satisfacer nuestras necesidades, unas necesidades que se convierten en deseos cuando nos fijamos en algo específico, un objeto o un producto en particular.

Racional: Basado en el intelecto y la razón.

Emocional: Basado en el sentimiento.

Percepción: La percepción en la publicidad se refiere a la impresión de un consumidor de un producto o servicio en particular que no puede ser desmentido. Por ejemplo, un anuncio de refrescos usando una estrella de películas delgada, bebiendo el producto puede sesgar la percepción del consumidor de la marca y lo que pueden parecer después de beberlo. 

Altitud: la opinión de una persona o un sentimiento acerca de alguien o algo.

Meaning (Significado): Un principio la teoría del aprendizaje, se utiliza para relacionar los contenidos publicitarios a los consumidores de una manera personal.

Contiquity (La contigüidad): En la publicidad se utiliza para asociar el producto con una situación cómoda.

Reward (Recompensa): Es publicidad utilizada que promete resultados favorables.

Repetition (Repetición): En la publicidad, es la reiteración de una marca o una publicidad.

Reference Group (Grupo de referencia): Un grupo al que alguien puede o no pertenecer, pero a la que se refiere como guía. Ayuda a formar uno de los valores, las opiniones y comportamientos.

Social class (La clase social): Un estrato de la sociedad de una pertenencia a una clase social se basa en factores tales como los antecedentes familiares, la ocupación y la educación.

Culture (Cultura): El patrón de comportamiento, valores y actitudes transmitidos de una generación a otra.

Market Segmentation (La segmentación de mercado): Dividir el mercado en subgrupos homogéneos, para el propósito de hacer más eficiente la comercialización, centrándose en mercado de destino apropiado.

Demographics (Demografía): Clasificación de los consumidores de acuerdo con datos acerca de la población, tales como la densidad de población, el ingreso per cápita, y el origen étnico.

Psychographics (Psicográficos): Clasificación de los consumidores en función de factores tales como el modo de vida y rasgos de personalidad.

Family life cycle (Ciclo de vida familiar): Un concepto que identifica a los consumidores por la edad, estado civil, y el número y las edades de los niños.

Heavy – user theory (Pesado - la teoría de usuario): Se refiere que una proporción relativamente pequeña de los consumidores utilizan una gran proporción relativa de ciertos productos.

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