6ta Presentación

Chuck Taylor (NBA) promocionó las zapatillas entre los jugadores.

1930-1960  70% jugadores de básquet usaban las Converse.

Expansión mercado de calzado deportivo 1970-1980.

Bancarrota 2001.

Accesibilidad, simplicidad y estilo clásico (músicos emergentes, diseñadores y artistas).

Jóvenes  expresión de individualidad.

Siempre lo han promovido como zapatos de baloncesto.

Surgimiento de marca contracultural.

2003 Nike compra Converse. Supieron mantener la distancia las dos empresas, ya que no querían que Converse perdiera su valor de “articulo genérico”.

La participación de mercado ha subido poco.

Producto estrella Chuck Taylor All Star.

Zapatos de bajo coste y otros diseñados por diseñadores de moda y vendidos a través de minoristas.

Más me gusta en Facebook que Nike.

90% del presupuesto de marketing va dirigido a medios digitales emergentes.

Fomentan un vinculo emocional entre ellos y la marca.

Participaron en la campaña (RED), 160 millones de dólares.

Construyó el Converse Rubber Tracks para que los artistas emergentes tengan tiempo de grabación a cambio de que hagan una futura promoción de la marca.

La experiencia del cliente debe ser impulsada por el cliente.

Preguntas para el análisis:

1)

Necesidades: Zapatos.

Deseos: Personalizables.

Demandas: Un producto sencillo que se pueda personalizar y a un coste razonable.

2) Están intercambiando un “articulo genérico” que es accesible, simple y de estilo clásico, pero lo más importante, están intercambiando una experiencia, saber que el zapato que llevas ha sido diseñado por una persona famosa.

3) Concepto del marketing social. El público es el que toma la mayoría de las decisiones, ellos son los que dicen lo que quieren ver. La empresa solamente crea los zapatos con esta ayuda.

4) Puedes hacer una gran variedad de productos pero que finalmente solo satisfacen a un publico determinado del segmento del mercado al cual nos dirigimos, pero la ventaja puede ser que esos clientes están a gusto con el producto que llevan.

5) Converse sigue teniendo su imagen autentica y hacen crecer su marca mediante escuchar al cliente, que es lo que el cliente

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