Análisis del Mercado de los Wearebles

El mercado objetivo al que se van a dirigir los productos y servicios de Tecnofit se determina considerando la necesidad de la población deportista de herramientas que le ayuden a mejorar su salud y rendimiento competitivo, llevar un control de su estado físico, alimentación y salud. El mercado se segmentará con los siguientes grupos de población:

Grupo de edad: 19-40 años

Género: Hombres y mujeres

Geográfico: Residentes de la ciudad de Guayaquil

Socioeconómico: Estratos clase Media-Alta

Conductuales: Dirigido a personas que buscan alternativas para mejorar su salud y controlar su rendimiento físico.

Con base en los grupos mencionados se determina que el tamaño del mercado es de 773.715 personas aproximadamente.

Fuente: Instituto Nacional Estadística y Censos de Ecuador

TAMAÑO DE LA MUESTRA

Considerando 773.715 personas, un nivel de confianza del 95%, 80% de probabilidades y un límite aceptable de error de 7%, se tiene una muestra de 125 individuos a ser encuestados.

Encuesta: url para la encuesta: http://goo.gl/D0zJbP

RESULTADOS DE LA ENCUESTA

ANÁLISIS PESTEL (POLÍTICO, ECONÓMICO, SOCIAL, TECNOLÓGICO, ECOLÓGICO, LEGAL)

POÍTICO:

Tras un largo periodo de sucesiones gubernamentales inconsistentes, en el Ecuador desde el año 2009, se ha ratificado el apoyo de la mayoría de la población hacia el gobierno actual del Econ. Rafael Correa Delgado, dando como resultado una situación política mas sólida y por consiguiente una percepción de estabilidad en las leyes que rigen nuestra nación.

Dentro del análisis político podremos identificar factores favorables para nuestro proyecto, aunque la reciente baja del precio internacional del petróleo ha causado que el gobierno tome medidas que nos afectarían.

ECONÓMICO:

El ingreso constante de capital en el Ecuador durante los últimos años debido a los precios históricos del petróleo ha comenzado a disminuir, lo que ha ocasionado que el gobierno empiecen a establecer ciertas medidas para contrarrestar los efectos colaterales que se divisan. A continuación se detallan los principales efectos ocasionados por estas medidas y que afectarían nuestro proyecto:

• La tasa arancelaria promedio es de 4,3%.

• Barreras adicionales al comercio, lo que incluye impuestos a la exportación y la promoción gubernamental de "sustitución de importaciones".

• La inversión extranjera en varios sectores de la economía está restringida.

• El sistema financiero carece de eficiencia y profundidad, y los mercados de capital están poco desarrollados.

• Falta de opciones

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