CASO TEXTIL JEANS
Enviado por lizbethka • 20 de Noviembre de 2014 • 247 Palabras (1 Páginas) • 276 Visitas
• Necesidades: Contribuye al sentimiento de frescura y comodidad en las actividades que día a día realizan las mujeres tanto en el hogar, fuera de él o en sus lugares de trabajo.
• Tecnología: Kimberly Clark lanza la nueva línea de Kleenex Purified, Kleenex Antibacterial, y Kleenex AV; entregando un concepto nuevo e innovador al cuidado de las mujeres sobre su rostro contribuyendo a la disminución de estrés que a diario se vive.
• Grupos de compradores: Los productos están dirigidos a todas las mujeres, cuyas edades comprenden entre 24 y 35 años, que tienen todo su día agitado y con actividades fuera del hogar, solteras o casadas. Éste segmento está orientado al uso de estos tissues ya que debido a sus actividades diarias no tienen tiempo para los pequeños detalles y éste les ofrece sentimiento de frescura y limpieza a cualquiera hora del día.3.9 Planteamiento estratégico de la nueva línea de productos
La nueva línea de productos que Kimberly Clark presenta, es con la finalidad de desarrollar la marca siguiendo el concepto que ésta tiene, que es innovación y estilo diferente; de tal forma se desea llegar al mercado con el mismo concepto haciendo que tanto los clientes futuros como actuales logren una Experiencia Relacional Afectiva con la marca para de esta manera conseguir una conexión entre ellos para elevar el nivel de posicionamiento y fidelidad de marca.
3.9.1 Matriz de Oportunidades Producto – Mercado (ANSOFF)
Esta matriz ubica al producto según su estrategia de crecimiento en el mercado en uno de los siguientes cuadrantes:
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