Las oportunidades de construcción de su marca

Marketing

En este ensayo voy dar a conocer las 22 leyes de la marca aplicadas al Marketing. Las 22 Leyes de la Marca son escritas por Al Ries y Laura Ries . Ellos después de un período de investigación y tras una experiencia acumulada de varios años, proponen que toda marca debería considerar, al menos 22 afirmaciones, al momento de conformarse y de diseñar una estrategia de marca . Estas 22 leyes afirman que aplicando estas leyes pueden obtener mayor posicionamiento de su producto y mayor éxito para su empresa. Para mayor conocimiento voy a nombrar las 22 leyes con su respectivo concepto:

1. Ley de la Expansión: El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud en marketing se dice que mejor crear una categoría en la que pueda ser el primero de su marca por ejemplo: CHEVROLET , 2. Ley de la Concentración: Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque es mejor concentrarse en que los consumidores tengan su marca en la mente por ejemplo : STARBUCKS cofee 3. Ley de la Comunicación: El nacimiento de una marca se consigue con comunicación, no con publicidad por ejemplo BODY SHOP 4. Ley de la Publicidad: Una vez que ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma por ejemplo GOOD YEAR 5. Ley de la Palabra: Una marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor por ejemplo FEDERAL EXPRESS 6. Ley de las Credenciales: Un ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad por ejemplo COCA COLA 7. Ley de la Calidad: La calidad es importante, pero las marcas no se construyen sólo con calidad por ejemplo ROLEX 8. Ley de la Categoría: Una marca líder debe promover la categoría no la marca por ejemplo EATIS (comida) 9. Ley del Nombre: A largo plazo, una marca no es más que un nombre pero si tiene un nombre llamativo va ser más fácil que los consumidores los recuerden por ejemplo XEROX (copiadora ) 10. Ley de las Extensiones: El modo más fácil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo tiene pero tiene que saber cómo expandir su producto 11. Ley del Compañerismo: Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas así tienen menos marcas que compitan con tu producto , por ejemplo HARD ROCK 12. Ley del Genérico: Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico para una Marca. 13. Ley de la Empresa: Las marcas son marcas. Las empresas son empresas no se tienen que combinar ninguna de las dos 14. Ley de las Sub marcas: Lo que la marca construye, lo pueden destruir la creación de sub marca hay que tener cuidado 15. Ley de los Hermanos: Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca 16. Ley de la Forma: El logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos, a ambos ojos. 17. Ley del Color: Una marca debe utilizar un color opuesto al que usa su competidor principal. 18. Ley de las Fronteras: No hay barreras que limitan la marca mundial. Una marca no debe conocer fronteras. 19. Ley de la Coherencia: La marca no se crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en años influye mucho como los consumidores reaccionan 20. Ley del Cambio: Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y mucho cuidado. 21. Ley de la Inmortalidad: Ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución. 22. Ley de la Singularidad: El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una idea única.

Una vez haber nombrado las 22 leyes de la marca con algunos ejemplos tomen en cuenta que cada empresa tienen que aprovechar las oportunidades de construir una marca considerando aquellos aspectos que consideres esenciales diseñando una estrategia de desarrollo para la marca agregando aquellas que no puedas cumplir en corto tiempo pero a lo largo debes alcanzar y establecer según tu marca crece.

Bibliografía :

http://www.gestiopolis.com/recursos2/documentos/fulldocs/mar/22leymkt.htm

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