Actividad: Bachoco, la construcción de una marca
Enviado por abishpppp • 6 de Febrero de 2021 • Documentos de Investigación • 1.686 Palabras (7 Páginas) • 163 Visitas
Nombre: Abish Alejandra Pierce Maldonado | Matrícula: 2788006 |
Nombre del curso: Inteligencia de Mercados | Nombre del profesor: Mariana Portillo Hoppenstedt |
Módulo: 1 | Actividad: Bachoco, la construcción de una marca |
Fecha: 6 febrero del 2021 |
Objetivo de la actividad:
Comprender cómo los factores del entorno pueden afectar la toma de decisiones con respecto al mercado.
Descripción de la actividad:
Los alumnos comprenderán la importancia de conocer el entorno de un mercado en específico antes de comenzar una investigación de mercados, identificando los factores del entorno que afectan de manera positiva o negativa una investigación de mercados.
Parte 1 (1.5 horas)
- Responde las siguientes preguntas:
- ¿Qué es una necesidad? Es un componente que como humanos sentimos al momento de hacernos falta algo y la ausencia de algo para poder estar bien.
- ¿Qué es un cliente? Son individuos que tienen necesidades y las buscan por medio de productos, negocios y empresas que puedan cubrir sus necesidades, generan ingresos al consumir productos.
- ¿Qué entienden por competencia en el mercado? Son aquellas empresas o negocios que tienen algún producto parecido al de nosotros y es el suplente de tu producto/servicio y es competencia ya que las dos empresas quieren ser la primera para los clientes.
- ¿Qué es un nivel socioeconómico? Es una medida de la parte económica y social, mide la posición económica y social (individual-familiar) Se clasifica en: - Bajo - Medio - Alto
- ¿Qué es un ingreso familiar? Es el ingreso económico que toda la familia tiene, son los sueldos o el ingreso que obtiene cada uno de los integrantes de la familia.
- Identifica 3 marcas de huevo y pollo que se vendan en México y llena la siguiente tabla:
Característica | Bachoco | Tyson | Pilgrim´s |
Participación de mercado (%) | 35% | 25% | 30% |
Dónde se vende |
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Cuánto cuesta |
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Quién lo compra | Amas de casa y mujeres que trabajan | Amas de casa, mujeres que trabajan y mujeres de la segunda edad. | Amas de casa y mujeres que trabajan. |
Quién lo consume | Niños, hombres, mujeres y jóvenes. | La familia por que es para madres que les gusta tener rápido la comida. | Niños, jóvenes, mujeres y hombres. |
Parte 2 (1.5 horas)
- Revisa el siguiente caso: Bachoco, la construcción de una marca y su respectiva campaña publicitaria.
- Después de analizar el caso contesta las siguientes preguntas:
- ¿Qué factores del entorno afectaron positivamente o negativamente el desarrollo de la campaña publicitaria de Bachoco? Menciona y fundamenta por lo menos 10 factores y explica.
- Plan estratégico de marketing
- Tecnológicos
- Necesidad de los clientes
- Captación del cliente
- Tener posicionamiento por la calidad
- Sociocultural
- Innovación
- Población
- El no tener tanto conocimiento de la marca
- Uso de espectaculares
- ¿Cómo se relaciona la investigación de mercados con el caso estudiado? Tiene mucho que ver por qué la investigación de mercados se enfoca a poder conocer al cliente y así lograr ser reconocidos por los consumidores y que la marca Bachoco sea reconocida. Ayudo también en posicionar esta marca y asi aumentar las ventas y mejorar en su servicio.
- ¿Qué elementos de la investigación de mercados son evidentes en el caso? - Entorno sociocultural - Legal - Económico
Estas 3 por que es importante saber que tipo de mercado seria el mejor para introducir los productos y saber el tipo de distribución, el salario y la inflación porque es importante para el precio.
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