Construcción de una marca

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Índice

-Índice………………………………………………………………………………………..Pag.-1

-Introducción,

Conceptos y Administración del Ciclo de vida del producto…….. Pang.-2

-Construcción de marca,

Desafíos de empaque, envase y servicio posventa……………………..Pag.-3

-Conclusión…………………………………………………………………………………Pag.-4

Introducción

En la siguiente evidencia se busca abordar de una manera práctica, sencilla, y clara puntos clave en marketing, ciclo de vida de los productos, como se va construyendo una marca, hasta el proceso de embalaje y distribución de  los productos ofertados por las marcas, sobretodo se busca abordar estos puntos con ejemplos claros y concisos que menciona el libro y otros recabados de distintas fuentes.

1.4.- Conceptos y Administración del Ciclo de vida del producto.

En un concepto teórico la vida de un producto se puede definir como una progresión a lo  largo del tiempo que tiene un producto en un mercado, conforme el tiempo pase, este producto atravesara 4 faces las cuales de pendiendo el producto varia el tiempo que se esté en cada etapa.  

Pero si lo ponemos en perspectiva el siclo de vida de un producto es similar al de una persona, en el libro se mencionan las cuatro etapas como Introducción, Crecimiento, Madurez, Declive.

Al momento de que introduce(introducción) al mercado un producto se puedo asemejar al nacimiento, es totalmente nuevo, se puede tener expectativa, pero esto también conlleva cierto tipo de tareas o se puede decir que hasta cuidados, “Se trata de un periodo de lento crecimiento, las ganancias son nulas, como consecuencia de los fuertes gastos que implica la introducción del producto en el mercado”  (Kotler. P, el ciclo de vida de los productos , 2012).

Conforme el tiempo pase el producto se estará integrando al mercado y el público se ira familiarizando con este, se ira tomando una transición en la cual el producto pasara de que solo unas cuantas personas lo usen a ya la gran mayoría, en el libro se describe como un periodo de adaptación en el mercado, en el cual las ganancias aumentan considerablemente, en este momento el producto ya está en la etapa de crecimiento, sin embargo la dificultad para mantenerse aumenta, pues nuevos competidores empezaran aparecer, haciendo que el mercado se expanda y provocando un crecimiento de las formas de distribución.

Ya pasado todo este ajetreo de las primeras fases, se llega al perdió de madures, esto pasa cuando se llega al pico de ventas, para este periodo el mercado ya está saturado de otras opciones ya los precios pueden variar respecto a la calidad precioso de las otras alternativas, “las utilidades se estabilizan o disminuyen a causa de un aumento de la competencia” (Kotler. P, el ciclo de vida de los productos , 2012) Muchos especialistas en esta etapa argumentan que el trabajo ya está hecho pues el producto alcanzo su nivel más óptimo, no se requiere de mucha inversión como en la introducción.

En la etapa de declive los productos comienzan a presentar desventajas por diferentes factores que a largo del siclo van surgiendo, como el progresivo avance tecnológico, la sobre saturación del mercado y el cambio de gusto de los mismos consumidores, aquí la oferta de la empresa disminuye, los costos por distribución bajan, y en algunos caso las empresas para esta etapa ya tienen un plan de salida, “Al declinar las ventas y  las  utilidades,  algunas  organizaciones  optan  por  reducir  la  oferta,  abandonar  segmentos  del  mercado  pequeños”  (barrientos, 2017)

1.5.-Construcción de marca

Una marca es la cara que le da una empresa a un producto o a un servicio, esto permite al consumidor identificar la procedencia de lo que está adquiriendo, además de esto ser permite asociar a la marca con un determinado producto y un determinado uso, por ejemplo el caso de las marcas de refrescos, las marcas de tenis, o las marcas de automóviles, esto facilita mucho la búsqueda de productos en el mercado también permitiendo a las marcas abarcar distintas gamas de productos bajo en un solo nombre.

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