Libro Rojo

Luis Bassat

El libro rojo de la publicidad

Ideas que mueven montañas

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Luis Bassat​El libro rojo de la publicidad

A Carmen,

compañera de vida y de trabajo

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Luis Bassat​El libro rojo de la publicidad

Índice

Resumen​6

PRÓLOGO​9

DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY​13

INTRODUCCIÓN​14

1 QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA​20

2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN ​37

3 LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR ​51

4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES ​67

5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACIÓN​83

6 LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS​92

7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO​110

8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA​126

9 LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACIÓN​140

10 PUBLICIDAD EXTERIOR: EL GRITO EN LA PARED O EL PUÑETAZO EN EL OJO​149

11 TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO​161

12 RELACIÓN CLIENTE-AGENCIA: LAS CLAVES DE UN PACTO​172

13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA​184

14 LA IMAGEN INSTITUCIONAL, MUCHO MÁS QUE PUBLICIDAD​198

EPÍLOGO​208

GRACIAS​220

Resumen

He aquí todas las estrategias y secretos para conseguir que un producto triunfe. He aquí la publicidad que vende, tanto en radio, prensa o televisión. Como el autor dice, la publicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de resistencia.

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