Marketing

El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler(considerado por algunos, padre del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia (cabe aclarar para evitar confusiones que el Marketing pertenece a la ciencia de la Administración, este es una sub-ciencia o área de estudio de esta) de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. En español, marketing suele traducirse como mercado técnica o mercadeo.

Objetivo

El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:

1.Debe haber al menos dos partes.

2.Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.

3.Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.

4.Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.

5.Cada parte debe creer que es apropiado.

Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfechas,evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.Asimismo, busca fidelizarclientes, mediante herramientas y estrategias;posicionaen lamente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y llegar alusuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar,ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo de la organización.

Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix)

Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial,Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de lamercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias demarketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing (planoperativo).El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Estalista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P’S": Producto,Precio, Plaza, Promoción por McCarthy en 1960.

Las 4 Ps

El Marketing es el conjunto de técnicas que a través de estudios de mercado intentan lograrel máximo beneficio en la venta de un producto: mediante el marketing podrán saber a quétipo de público le interesa su producto. Su función primordial es la satisfacción del cliente(potencial o actual) mediante

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