ADIDAS

A continuación en el siguiente trabajo académico de la materia de administración primeramente se informara acerca de una empresa ya sea privada o pública.

El objetivo que tiene este trabajo es informar las características principales de la empresa seleccionada, objetivos y fines de la empresa, y lo relacionado a los temas vistos en clase de administración como la relación de la forma en que lleva acabo sus actividades administrativas en cuanto a lo social, política y mercadotecnia.

Se informara de cómo esta empresa realiza su proceso administrativo como lo vimos hasta ahora en el curso, otros puntos a tratar será él porque es fundamental que esta empresa lleve una buena administración.

En general se documentara acerca de todos los datos relacionados con la empresa y aportando información de acuerdo a los temas vistos en la clase de administración.

Para la elección de la empresa considere ciertos criterios personales como elegir una empresa que tenga presentación en varias partes del mundo es decir una empresa grande a nivel mundial ya que si es una empresa con esas características es porque en su fase administrativa debe ser bastante buena para lograr algo así a nivel mundial

La empresa seleccionada se muestra a continuación:

Pág.

1.-Características principales de la empresa. 5

2.-Historia. 5

3.-División de la marca. 6

4.-Datos financieros de adidas. 7

5.-Ejecutivos de adidas. 7

6.-Patrocinios. 7

7.-Objetivos de adidas. 8

8.-Relación de la forma en que lleva acabo sus

actividades administrativas en cuanto a lo social,

política y mercadotecnia. 8

9.-Proceso administrativo de adidas. 10

10.-Importancia de que adidas lleve una buena administración. 10

1.-CARACTERISTICAS PRINCIPALES DE LA EMPRESA.

Adidas (estilizado adidas) es una empresa multinacional de tipo sociedad anónima, es una empresa textil, fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa. Su nombre siempre se escribe en minúsculas.

2.-Historia.

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.

Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido.

En 1987, Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos (actualmente 243.9 millones €), Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus,

Como CEO (Director Ejecutivo) de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía.

En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

3.-División de la marca.

La marca está dividida en 4 estilos de ropa:

Adidas Originals: Dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

Adidas Performance: Dedicado a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazo a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo.

Adidas Style: Es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

Adidas Golf: Dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

4.-Datos financieros de adidas.

Datos financieros en millones de euros

Año 2008 2009 2010 2011 2012

Ingresos 6,523 6,266 6,478 6,636 10,084

EBITDA

532 627 725 818 1 098

Resultado Neto

208 260 314 382 483

Deuda

1498 946 594 551 2231

EBITDA: Beneficio bruto de explotación calculado antes de la deducibilidad de los gastos financieros. EMPLEADOS: Adidas cuenta con 40,000 empleados.

5.-Ejecutivos

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