Actividad Determinar las necesidades u objetivos de la investigación

ACTIVIDAD UNIDAD 3

1. Determinar las necesidades u objetivos de la investigación.

El objetivo de la investigación es hallar la oportunidad del negocio de la bisutería para dama acorde a las necesidades de los clientes, buscando posesionarnos en el mercado y a futuro a nivel nacional, para ello requerimos:

• Elaboración de diseños novedosos de bisutería y complementar la belleza de las mujeres con un estilo de vida activo logrando con esto el reconocimiento de la marca y posicionándolos como la numero uno en el mercado.

• Buscar alternativas de material innovadores y que estén a la moda para la creación de los accesorios.

• Evaluar los costos de la elaboración de los accesorios para establecer los precios de venta.

• Establecer la dificultad ante la elaboración comercialización de los accesorios

2. Identificar la información que se va a recolectar.

Actualmente las mujeres son más egocéntricas con su forma de vestir, arreglarse y hasta en la forma de llevar sus accesorios. De esta forma se busca el complacer un tipo de mercado que se encuentra descuidado puesto que el hecho de ser municipio encontramos desde amas de casa, estudiantes, profesionales como ejecutivas que desean verse y sentirse a la moda adornando su vestuario con accesorios elaborados para resaltar la belleza femenina.

3. Determinar fuentes de información.

Nuestra investigación que se llevará a cabo para la realización de este proyecto será de forma personalizada para tener un conocimiento más claro sobre las necesidades del cliente y de esta forma tener claro lo que tenemos que hacer y cómo se realizará el proyecto teniendo en cuenta que investigaremos las estrategias de mercado que utiliza la competencia. A su vez utilizaremos el Internet para tener un conocimiento más claro de cómo se encuentra actualmente el mercado en este tipo de proyecto.

4. Definir y desarrollar las técnicas de recolección.

La técnica que se utilizará para realizar la investigación estratégica es la técnica del grupo focal, la cual se realizará bajo los siguientes parámetros:

• afinidad con la compra de bisutería

• afinidad al tipo de accesorios y estilos de bisutería

• Producto dirigido a: mujeres

• Edades: 18 – 45 años

• Ciclo de vida: solteras, casadas, separadas, viudas.

• Nivel de ingreso: salario mínimo en adelante

• Ocupación: amas de casa, profesionales, estudiantes y ejecutivas

• Estrato: 2, 3, 4

• Estilo de vida: moderno

• Lugar de compra: lugares específicos.

El objetivo con los grupos focales será determinar la aceptación de los accesorios y los estilos de bisutería.

Las preguntas a realizar a los grupos focales serían:

 ¿Qué opinan de la bisutería?

 ¿Qué es lo que primero se les viene a la cabeza cuando piensan en la bisutería?

 De los diferentes tipos de bisutería, ¿Cuál es el factor o factores que prevalecen en la decisión de compra de bisutería?

 De acuerdo a su estilo de vida, ¿Con qué combina su bisutería?

 Para comentar: ¿Con qué frecuencia acostumbra comprar bisutería?

 ¿Qué les parecería la opción de contar con una empresa en el municipio de Funza que ponga a disposición del mercado la bisutería con accesorios novedosos?

5. Recolectar la información.

Una vez determinada la técnica de recolección, procederá Alexandra Lizarazo Melo a partir del 29 de abril de 2.013 al 02 de mayo de 2.013 a recolectar la información.

6. Analizar

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