Analisis De Publicidad

INTRODUCCIÓN

La publicidad de los comerciales son el mayor productor de estereotipos, pues incita al consumo mediante la presentación constante de modelos, que no señalan lo ideal y lo que deberíamos hacer. Hay que considerar que, por ejemplo, con la televisión nuestra capacidad de razonamiento se ve bastante disminuida, pues nuestro cerebro procesa la información recibida por la pantalla sin un filtro que señale si es correcto o no lo que vemos. De esta forma, olvidando nuestras características propias de raza, terminamos convencidos de que, para ser atractivos, tenemos que ser altos, de rasgos perfectos, ojos claros y con esbeltas figuras. Relacionamos esa imagen con el producto y no nos detenemos a pensar que, por ejemplo, es imposible tener esa figura perfecta comiendo lo que la o el modelo publicita.

El mensaje publicitario es esencialmente connotativo, es decir, tanto su imagen como su texto ofrecen múltiples significados de carácter social, filosófico, ideológico, etc. Estas connotaciones forman parte de las bondades o virtudes que poseen los productos, convirtiéndolos en verdaderos signos, es decir, el producto ya no es sólo un bien o beneficio, sino que es poder, éxito, juventud, etc.

Estos significados connotativos también se relacionan con los distintos estereotipos sociales que se presentan como modelos únicos y reales de la sociedad. Es así, por ejemplo, que se pueden advertir los estereotipos del ejecutivo joven, el deportista, de seductor, la modelo, quienes gozan de prestigio y éxito. En general, los estereotipos se relacionan con prejuicios sociales y acciones discriminatorias.

Hay que reconocer que, sobre todo en el último tiempo, la publicidad ha intentado borrar determinados estereotipos para trabajar con personas y situaciones más normales posibles, abarcando la diversidad. Esto se puede ver reflejado en mínimos spot que nos hacen ser más cercano a la realidad cotidiana, tales como, la publicidad de la tienda comercial “La Polar” que muestra a mujeres más robustas, con tallas XL y más normales en promocionar vestuario femenino. Sin embargo, sigue siendo uno de los mayores productores de visiones simplificadas de mundo y de modelos a seguir.

Teniendo en consideración el objetivo de la publicidad mencionado anteriormente, se procederá a realizar un análisis a los comerciales que son pasados por televisión, para ello se utilizará la siguiente pauta:

1. Construcción del sujeto.

2. Identificación del objeto.

3. Propósito.

4. Utilización del cuerpo.

5. Reforzamiento del concepto.

6. Elementos culturales reforzados.

7. Repetición y reiteración del modelo.

8. Idealización y estereotipo.

Para finalmente realizar un contraste con los textos estudiados en clase, “Madres y Huachos” (Sonia Montecino) e “Identidad Chilena” (Jorge Larraín).

I. Comercial: “Nina Ricci”

 Link: http://www.youtube.com/watch?v=vROiHB9sxrs

1. Construcción del sujeto: La mujer está construida a partir de la feminidad, sexy y juguetona. Ella se muestra como tentadora, lo cual hace semejanza al libro del génesis de la Biblia en donde Eva es tentada.

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