Publicidad Comercial

Herramientas de medición de la publicidad en Internet

• Impresiones (Impressions): es la cantidad de veces que un mismo anuncio, banner, post o tweet fue visto por un usuario. En el caso de Facebook también se utiliza el término de “Reach” o Alcance.

• Impresiones únicas (Unique Impressions): es la cantidad de usuarios únicos que vieron el banner, post o tweet. Si el banner se le presentó a un usuario en 3 ocasiones, son 3 impresiones, pero sólo 1 impresión única.

• Frecuencia: es la cantidad de veces en promedio que un mismo banner se le presentó a un mismo usuario. Se toma dividiendo la cantidad de impresiones totales por las impresiones únicas.

• Clics / Hits: es la cantidad de veces que un usuario hace clic en un banner o botón o cualquier elemento web.

• Clic-Through Rate (CTR): es la tasa de clics del anuncio u objeto web. Se calcula dividiendo las impresiones totales por el total de clics recibidos.

• Costo por clic o Cost Per Clic (CPC): En publicidad pagada, es el costo que pagas por cada clic. Se calcula tomando el costo total invertido por el total de clics.

• CPL, Coste por Lead (basado en Marketing de Resultados) son además parámetros de medición del rendimiento de nuestros esfuerzos tácticos.

• CPA, Coste por Adquisición (basado en Marketing de Resultados) es el costo final de cada persona que tomó la acción solicitada.

• Servidor de publicidad y ocupación en la web: Estos banners son entregados por un servidor de publicidad que lleva un control sobre las veces que se muestran estos anuncios y además cumpliendo los objetivos de fechas de la campaña. Es decir una campaña de impresiones si es programada para ser servida en una semana, la campaña será más intensa y tendrá más ocupación (share) en la web que si está planificada para ser servida en 30 días.

• CPM, tamaños y formatos: CPM es el nombre utilizado para definir el coste por mil impresiones, los tamaños varían en función de los espacios disponibles en cada web y los formatos aceptados suelen ser gift animados y animaciones flash o vídeo flash.

• Un visitante: es alguien que visita o va a un web-site. El valor de un visitante se incrementa para el anunciante cuando se consigue recoger información acerca de él (nombre, edad, código postal, frecuencia de visitas, etc...).

• Una visita: es el acto de un visitante solicitando páginas de un mismo sitio durante unos 30 minutos aproximadamente. Así, si mientras repasas un web, interrumpes la conexión durante 45 minutos, tu próxima página solicitada del mismo web, será contada, probablemente, como otra visita.

• Una página vista: es todo el contenido de una página vista por el visitante. Esto equivale a un espectador viendo un show de televisión. Tú no tienes garantías de que esté prestando atención, pero es una suposición razonable que si alguien solicita esa página, la mirará.

• Un anuncio visto: es cuando un visitante está viendo un anuncio. Los anuncios on-line tienden a intercalarse en las páginas. Muchas tienen más de un anuncio, así que el número de anuncios vistos es un site, es usualmente mucho más elevado que el número de páginas vistas.

• Direct Conversions o Conversiones directas: Conversiones que se producen como paso siguiente a un clic en una pieza, enlaces del resultado de búsqueda (SEO o SEM).

• Post Conversions o Conversiones Indirectas: Conversiones que NO

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