Arquetipos.

ARQUETIPOS

La Alcachofa: El descubrimiento de la Significación arquetípica de Su Marca

Tal como comer una alcachofa, el objetivo aquí es  a alejarse de las hojas no esenciales y llegar al corazón de la materia- el núcleo de indiscutible sentido de la marca. Puede comenzar por familiarizarse usted mismo con los arquetipos descritos en los capítulos 4 a través 15.

Luego, tomar las medidas para ver su negocio, su marca, su categoría y su empresa a través de este nuevo objetivo. Aclarar e iluminar el camino para que usted pueda trazar la marca de  supuesto en el futuro. Los cinco pasos que son más críticos para la  descubrimiento de la identidad arquetípica de una marca se resume en la figura  6.1.

Paso uno: ¿Busca el alma de su Marca?

Comience por realizar el equivalente a una excavación arqueológica para descubrir más profundo, la equidad-su más significativa la esencia de su marca o

Figura 6.1

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Acérquese el ejercicio como si fueras de la marca "biógrafo" abordar cuestiones tales como: ¿Quién lo creó, y por qué? ¿Qué  que estaba pasando en la cultura más amplia en el tiempo? ¿Cómo se posiciona en primer lugar?  ¿Cuál fue la mejor o la más memorable de comunicación jamás creada para ello?

¿Cómo tener clientes relacionadas con la marca en los últimos años? ¿Cómo hacer que  se relacione con ella ahora? ¿Lo que en su esencia o la equidad hace que se destaque de  la competencia?

Al igual que un biógrafo, podrás explorar tanto lo racional y  el, la historia emocional "documentado", así como el folclore de  la marca.

Por ejemplo, un "biógrafo marca" aprendería que la  fórmula original para Oil of Olay, una línea líder en el cuidado de la piel para el mercado masivo, fue  desarrollado por Graham Gordon Wulff en Sudáfrica en la década de 1940.  Lore Company, dictó en forma oral y escrita acerca de segunda mano, La Alcachofa dice que la fórmula original fue desarrollado como un ungüento para el tratamiento de la  piel deshidratada de pilotos británicos que sufrieron quemaduras durante el la segunda guerra Mundial. Era una especie de "arma secreta", la lucha contra los terribles efectos de la batalla, y fue acusado de ser tan exitoso que era casi  mágico. Cuando el producto se adquirió y luego comercializado por  Richardson-Vicks en 1970, sus primeros administradores fueron lo suficientemente sabios para saben que no deben vender este "secreto" de la manera convencional, o perdería su carácter especial. En el principio, sutil, informativo  anuncios impresos se utilizaron en lugar de la publicidad televisiva en horario estelar,  basado en la sensación de que el producto debe ser "descubierta" por  las mujeres, no "venden" a ellos. El contenido de cada anuncio fue específicamente  diseñado para encajar con el estilo editorial de cada revista en la que  se colocó. Más tarde, cuando se trasladó a la publicidad de televisión, los comerciales  mostraron hermosas mujeres de todo el mundo que utiliza aceite de  Olay. Pero la impresión retenida una sensación de intimidad de mujer a mujer,  con titulares como: "¿Ves a tu madre cuando te miras en  el espejo? "La estrategia deliberada era hacer sentir al usuario que mientras que la identidad "público" de la marca puede ser glamorosa cuando está  viendo con su marido o de la familia, ella y Oil of Olay comparten su  "Secretos" cuando ella está mirando el anuncio impreso en una revista.

El lenguaje visual y verbal que rodea la marca también tuvo  un aire de misterio. El producto inicial nunca fue llamado un "humectante";  sino que se hace referencia en la copia como un "secreto de belleza."  Figura Madonna adornaba el logo. En el texto del anuncio, las productwas nunca

"Aplicada"; fue gente nueva "prodigaba." para el negocio, por lo tanto  la empresa y su agencia de publicidad, estaban obligados a leer y  vivir por el Oil of Olay "libro blanco", lo que explica la especial  la historia y la cultura de la marca.

Esos primeros comercializadores de una poderosa marca Mago entendidos  y ha movilizado el origen único y el espíritu de su marca y su  Arquetipo (incluso si ellos no entendían la teoría subyacente de  arquetipos o conscientemente reconocen como una marca Olay Mago). Ellos  sintieron que se trataba de magia y que las tradiciones mágicas  tales como la alquimia son normalmente secretas, iban a los iniciados solamente.

Más recientemente, la tarea de diseñar y luego el lanzamiento de la nueva  Volkswagen Escarabajo debe haber sido un desalentador. ¿Cómo pudiste  recuperar el espíritu icónico y esencia del éxito de la década de 1960 del escarabajo  y todavía reinterpretar de una manera fresca en el cambio de milenio?

Arquetipos podrían haber ayudado a proveer el camino. Jay Mays, el  creador del nuevo Beetle y ahora jefe de diseño de Ford Motor  Company, le gusta decir que el concepto de diseño del coche es tan simple como  tres círculos concéntricos, invocando, sino que reinterpretan, el espíritu de su  encarnación anterior. Pero mirando el diseño a través de la arquetípica  lente, vemos que la "cara" del nuevo Beetle es prácticamente idéntica a la  la cara de un bebé con ojos grandes y una frente alta y suave.

La investigación ha demostrado que a lo largo tanto del animal y la humana  reino, esas mismas características con cara de niño, las características de Inocente, señal de que no hay ninguna amenaza y que la criatura es  que necesitan atención. Son las características faciales del oso de koala,  el oso de peluche, Mickey Mouse, y, más recientemente, la pequeña televisión  criaturas del Reino Unido llaman los Teletubbies. ellos son  caras que ganan los corazones de todo el mundo.  Ahora que la cara, la cara del inocente, se ha expresado en  un diseño de automóviles único y encantador. Pero, ¿es la expresión de la derecha  para la marca?  Para responder a esa pregunta como biógrafo de marca, usted tendría que  examinar el profundo significado del original Volkswagen Beetle en su  tiempo. Como hemos discutido anteriormente, para muchos de los universitarios de clase media  estudiantes en la agonía de la anti-guerra, anti-establishment, proenvironment  sentimiento, los automóviles eran un anatema, especialmente la gasguzzling,  salón-on-wheels variedades favorecidas sus padres. pero  siendo Exploradores jóvenes, tuvieron que desplazarse. Todo un dilema.  Entonces llegó la respuesta en forma de una pequeña y peculiar aspecto,  bajo consumo de combustible del vehículo: el "un-coche", el Inocente.

Hoy en día, nos fijamos en el escarabajo reencarnado y queremos sonreír. Nosotros no puede saber exactamente por qué, pero creemos que sería realmente genial para conducir uno, de poseer uno. Por alguna razón inexplicable, lo haríamos  quiere ser dueño de una en un color primario. Lo que intuimos como consumidores,  pero no puede expresar, es nuestro deleite que el Inocente ha resucitado  de una manera nueva tan inteligente.

Cuando se marca a una empresa o una organización, teniendo un  paso adicional es sabio. Tómese su tiempo para acceder a su cultura organizacional  y sus valores. Mira la marca o la creación de la empresa "historias. "¿Cómo empezó todo? ¿Cuáles fueron los valores fundamentales del fundador?

Si hubiera una película documental hecha acerca de su marca, lo que  cómo se llamaría? ¿Cuál sería su trama?

Los ojos grandes y suave de alta la frente de la cara de un bebé,  se hizo eco en las caras del oso de peluche, Mickey Mouse,  y los Teletubbies, y, lo más sorprendente, el 'rostro' 'del reencarnado Volkswagen Beetle.  El origen de Ford, por ejemplo, enlaces a la creación de la  planta de montaje y la posibilidad de la propiedad de automóviles para todos los días Estadounidenses. En retrospectiva, Henry Ford representa una especie de América del  héroe popular, un espíritu que podría continuar para diferenciar la empresa del motor  que lleva su nombre a partir de su competencia. La historia del general Motors, por otra parte, se asocia con el poder estadounidense  e influencia, lo que sugiere que un tipo muy diferente de la esencia podría ser  llevado adelante. La historia no es irrelevante para marcas icónicas; ellos eran  modelados por el tiempo y el lugar en el que nacieron, y, a su vez,  que han dado forma a la cultura.

A menudo, el descubrimiento de la esencia profunda o alma de una marca especialmente cuando esa esencia es congruente con valores- de la organización  conduce a la identidad arquetípica que se siente tan real, tan bien, que parece  innecesario ir más lejos. Pero incluso si es la respuesta correcta,  seguir los cinco pasos que se recomiendan en su totalidad es necesario,  porque la interpretación de esa esencia debe ser relevante y diferenciadora en un contexto contemporáneo.

Segundo paso: ¿Busca Sustancias Marca

El segundo paso del análisis se asegura de que la identidad arquetípica  sugerido por "la excavación", también está basado en algo de verdad acerca de la  producto o servicio, idealmente, una verdad contemporánea física. Por ejemplo,  muchos bancos y asociaciones de ahorro y préstamo se originaron como  Instituciones cuidador. Recordemos de nuevo Es una vida maravillosa, en la que él  gente del pueblo son atendidos por el banco de George y, a su vez, se  vaciar sus billeteras y sus huchas para ayudar a rescatar a la orilla  cuando está en problemas. No sólo en las películas, pero en la vida real, muchos  vecinales y bancarias pueblerina marcas vez tuvieron cálido y  relaciones de apoyo con sus clientes, basadas en un sentimiento de  la confianza y la estabilidad real. William Bradley, padre del ex senador Bill  Bradley, una vez afirmado que su mayor logro en su papel de presidente de su banco ciudad natal en Crystal City, Missouri, fue que  nunca ejecutó la hipoteca de la granja de un cliente o en el hogar durante la Gran  Depresión-el banco y el cliente han encontrado una manera de resolverlo.  Pero si tal banco quería asumir una identidad Cuidador hoy,  tendríamos que explorar la autenticidad contemporánea de ese concepto.  ¿Cuál es la base de la relación del banco con sus clientes?  ¿Existe una relación real o simplemente una serie de transacciones? ¿Qué es el carácter de las políticas de los empleados internos del banco? su cliente políticas de queja? ¿Qué sucede si un cliente que es generalmente responsable de repente es tarde con su pago de hipoteca porque ella ha perdido su trabajo?

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