BTL Mercadotecnia
Enviado por so_olis • 11 de Noviembre de 2014 • 594 Palabras (3 Páginas) • 218 Visitas
BTL:
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).
Generaciones de Mercadotecnia
Primera generación: Visión cuantitativa estadística, que la define Homs como una actividad de apoyo a la Comercialización básicamente, y que arranca en la década de los 50’s. y prevalece hasta principios de la década de los 70´s.
Segunda generación: Con una orientación estratégica que se genera a partir de la creación del concepto de “posicionamiento” de los autores Ries y Trout (1972), ubicándola a principios de los años 70´s. y hasta principios del nuevo milenio. En esta etapa se incorporan las ciencias del comportamiento como herramientas para conocer al consumidor y se incorpora una visión cualitativa.
Tercera generación: Definida por Homs como “el marketing como sociología de mercado”, donde las ciencias del comportamiento se consolidad como herramientas importantes del marketing y se incorporan ciencias como la antropología y la sociología, así como la semántica y la neurociencia a partir del año 2000, y que establece un enfoque.
BTL
La técnica publicitaria below the line que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas sobre la línea (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación respuesta, reacción de la audiencia,
...