Bodega

Bodega Aurrera……………………………………..22

10.-Mapas………………………………………………………………………25

11Conclusion………………………………………………………………….29

12.-Bibliografia………………………………………………………………..30

Bodega Aurrera

Tipo: Grandes almacenes de descuento

Sede: Ciudad de México

Industria: Comercio minorista

Productos: Supermercado

Propietario: Wal-Mart Stores, Inc.

Fundación: 1958

Bodega Aurrera es el nombre de una de las tiendas de autoservicio más reconocidas y

colocadas en el mercado mexicano. En un principio propiedad de Almacenes Aurrera;

posteriormente adquirida por Grupo Cifra y actualmente es una filial mexicana del

corporativo detallista estadounidense Wal-Mart.

Las tiendas Bodega Aurrera fueron establecidas por primera vez en 1970,[] cuando WalMart asume el control mayoritario de Grupo Cifra, decide mantener el nombre. No así

el de las tiendas «Aurrera», la mayoría de las cuales se transformaron en «Wal-Mart

Supercenter».

Este centro comercial (Bodega Aurrera) está dirigido a las personas de nivel

socioeconómico medio bajo y bajo. Sus instalaciones son austeras, ya que no pretenden

más que el almacenamiento de las materias y no persiguen la atracción visual de sus

productos, sino que las personas asocien a la tienda con precios bajos y un mayor

rendimiento de su dinero por su consumo.

Wal-Mart de México es una de las cadenas comerciales más importantes de México, al 31

de Diciembre de 2009 opera 1,472 unidades distribuidas en 265 ciudades a nivel nacional,

incluyendo tiendas de autoservicio, clubes de precios con membresía, tiendas de ropa y

restaurantes. Sus acciones cotizan el la Bolsa Mexicana de Valores desde 1977.

Con todos sus proveedores mantienen una relación muy estrecha y de cooperación, porque

de ellos depende la satisfacción de sus clientes y por ende, su crecimiento y permanencia.

* 15,434 es el número de proveedores nacionales con los que trabaja Walmart de México.

* El 93% de la mercancía se adquiere de proveedores establecidos en México.

* Se impulsa el desarrollo de 121 proveedores de la micro y pequeña empresa a través de 4

ferias regionales.

* A través de su red logística y centros de distribución facilitan a los proveedores el acceso

a mercados a nivel nacional.

Sistema de Datos Internos

Son datos internos generados de forma más directa por las actividades comerciales y de

marketing: cifras de ventas, datos personales de clientes, margen de beneficio, compras

repetidas que hacen los clientes habituales o los sistemas de pago, etc.

Sin embargo hay que considerar también los costes de producción, capacidad productiva o

el tiempo necesario para producir una unidad de producto.

Fuentes de información externa

El área de marketing de una compañía no es un departamento aislado y que opera al margen

del resto de la empresa. Por encima de cualquier objetivo de mercado estará la misión de

la empresa, su definición vendrá dada por la alta dirección, que deberá indicar cuáles son

los objetivos corporativos, esto es, en qué negocio estamos y a qué mercados debemos

dirigirnos. Éste será el marco general en el que debamos trabajar para la elaboración del

plan de marketing.

Una vez establecido este marco general, deberemos recopilar, analizar y evaluar los

datos básicos para la correcta elaboración del plan tanto a nivel interno como externo de

la compañía, lo que nos llevará a descubrir en el informe la situación del pasado y del

presente; para ello se requiere la realización de:

* Un análisis al comportamiento de la fuerza de ventas.

* Un estudio de mercado.

* Un análisis FODA.

* Análisis de la matriz RMG.

Ventas

Es toda actividad que genera en los clientes el último impuso hacia el intercambio. Es en

este punto donde se hace efectivo el esfuerzo de las actividades anteriores.

Las ventas se pueden también definir como la ciencia de interpretar características del

producto o servicio, en términos de satisfacción del consumidor, para actuar después

mediante técnicas adecuadas, sobre el convencimiento de sus beneficios y la persuasión de

la conveniencia de su posesión o disfrute inmediatos.

Información del Registro de Ventas

Por producto, se representa cuando una entidad vende una gran cantidad de artículos a

muchos tipos de clientes.

Por vendedor, consiste en estructurar la zona de ventas con base en los diferentes tipos de

clientes que la integran.

Por territorio de ventas, se registra de acuerdo a una zona exclusiva en la que representa

toda la línea de producto de la empresa.

Monto y frecuencia de pedidos, el número total de productos que se vendieron y los

pedidos realizados durante un cierto lapso de tiempo.

Publicidad

Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar

comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios

de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de

desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.

La publicidad tiene un amplio campo para difundir sus mensajes a un gran sector del

mercado; pero, además de que dichos mensajes son impersonales, no se puede contar

con una retroalimentación exacta, confiable y efectiva que demuestre que el mensaje

transmitido tuvo resultados positivos o que se llegó al objetivo deseado. Algunos

publicistas han creado métodos y mecanismos para saber si hubo una retroalimentación

efectiva, pero estos métodos no son lo suficientemente confiables todavía como para

cuantificar en ventas la información que proporcionan.

La publicidad utiliza diferentes medios (televisión, radio, cine, etc.), pero al saturar éstos

de anuncios se debilita su eficiencia y ya no basta sugerir al público o educarlo para el

consumo, se requiere dar a la difusión de las marcas un impulso adicional de humanización,

es decir, de acercamiento a las personas, de acompañar la mercancía hasta donde se

encuentre el consumidor.

Inversión Publicitaria de la Empresa

Información estadística de la publicidad en México.Inversión publicitaria de la iniciativa

priva |

Televisión | 74% |

Radio | 10% |

Prensa | 6% |

Revista | 4% |

Otros | 4% |

Internet | 2% |

Inversión total en pesos (miles) | 22,158,987 |

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