Brief Big Cola
Enviado por angelapuentes119 • 17 de Septiembre de 2014 • 214 Palabras (1 Páginas) • 1.124 Visitas
1- Que es el producto
Big Cola es una bebida gaseosa de cola
* Competencia:
Directa: Coca-Cola y Pepsi cola
Indirecta: Bebidas gaseosas que no son de cola
Sustituta: Te helado y jugos artificiales
- Historia:
Big cola es una marca de bebidas de cola perteneciente al grupo peruano Ajegroup. Se empezó a vender en 1988 por la familia Añaños en la ciudad de Ayacucho, Perú bajo el nombre de Kola Real para posteriormente expandirse a los mercados internacionales principalmente latinoamericanos en los cuales se ha comercializado bajo el nombre de marca Big cola.
* Características del producto:
Big cola es una bebida con sabor a cola que se comercializa principalmente en presentaciones familiares con un mayor contenido y a un costo bajo en comparación con su competencia.
2- Grupo objetivo/target
- Características cuantitativas: 75% hombres 25% mujeres estratos 1,2 y por arrastre 3 de 15 a 40 años de edad
Características cualitativas: familias de 4 a 6 miembros por hogar que viven por mes con de 1 a 2 salarios mínimos, trabajadores.
3- Objetivo de comunicación:
Mostrarse como una marca de buena calidad que se preocupa por la economía de sus consumidores.
* Objetivos de marketing:
- Aumentar su cuota de mercado actual del 10 al 13%
- Diversificación de sus presentaciones, el ingreso de nuevos sabores y la integración de nuevos productos a su portafolio
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