Brief Creativo

Introducción.

El presente trabajo habla del inicio de una campaña publicitaria realizada para la marca Toms, donde se da a entender la comodidad de su calzado.

Se elaboró un comercial de menos de 30 seg. Dando a conocer el calzado, su comodidad y sus diferentes colores de la marca.

¡Siéntete cómodo, siéntete Toms!.

BRIEF CREATIVO

CLIENTE: TOM´S

PRODUCTO: CALZADO

MARCA: TOM´S

¿Por qué nos están solicitando comunicación?

Porque TOM´S desea comercializar y darse a conocer al mercado nacional con su calzado TOMS´S CLASSICS.

¿Qué SE ESPERA QUE LOGRE ESTA COMUNICACIÓN?

Dar a conocer TOM´S classics.

Que TOM´S se reconozca como un producto cómodo y atractivo

¿A quién nos dirigimos? ¿Qué sienten y piensan estas personas?

Hombres y mujeres jóvenes que viven en Polanco, Pedregal y Reforma y que les gusta vestir y calzar a la moda con productos de calidad. Son estudiantes, asisten a clases y salen con sus amigos, tienen fiestas en casas, bares, etc. Que buscan comodidad y lucir bien.

¿Cuál es la verdad universal (insight) que comparten estos consumidores que podemos capitalizar?

HECHO: los utilizan por comodidad

INSIGHT: Me gusta estar a la moda y siempre cómodo.

¿Qué es lo central que ahora debemos comunicar?

TOM´S CLASSIC

Y, ¿Por qué nos van a creer esto?

Porque TOMS CLASSICS es un calzado cómodo y será un producto que te hará estar a la moda además de los diferentes modelos, estampados y colores que brinda la marca.

¿Que otros valores deben secundariamente alimentarse?

Seriedad, comodidad, prestigio, estilo, novedad y originalidad

¿Cuales piezas se están solicitando exactamente?

Calzado TOM´S CLASSICS para dama y caballero

Alguna otra información que tenga que incluirse

Calzado unisex para jóvenes

Tiempos y presupuestos

STORYLINE:

El comercial empieza con una canción de fondo y las piernas de un joven en el centro de la imagen mostrando la marca TOM´S en sus zapatos azules con blanco, este camina hacia adelante y tocando la pared agachado y saliendo hacia la izquierda en ese momento aparece la palabra TOM´S. En cuanto sale, entra del lado derecho una chica con TOM´S café paja con rosa dando una vuelta y sale; al momento entra del lado derecho de la imagen un joven con TOM´S blancos con rojo y azules, y al mismo tiempo entra pero del lado contrario una señorita con TOM´S de color azul agua con azul fuerte, ellos se encuentran en el centro se detienen se besan y salen del lado contrario al que entraron. Después entra una chica del lado derecho con unos TOM´S color café claro con café oscuro dando saltitos de una forma divertida, al salir entra una joven con pescadores y TOM´S rosas con café pasa del lado izquierdo haciendo puntas al salir entra la chica uno y el chico uno y dan una vuelta, después entran todos los actores haciendo desorden y salen el último en salir es el actor dos. Entra la chava uno y caminando hacia atrás queda al centro de la imagen y levanta el pie derecho.

Al final salen el actor uno y la actriz uno sentados espalda con espalda mostrando el producto y finalizan diciendo el slogan (siéntanse cómodos, siéntete TOM´S)

Conclusión: conocer a la marca e incentivar la venta del producto.

¡Siéntanse cómodos, siéntete Toms!.

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