CASO: “CERVEZA SÓLIDA”

CASO: “CERVEZA SÓLIDA”

CARATULA

LIMA – PERÚ

2014

INDICE

Introducción…………………………………………………………………………...4

Caso: “La cerveza sólida”……………………………………………………………5

Alternativas……………………………………………………………………………6

Conclusiones.......................................................................................................6

Recomendaciones…………………………………………………………………....6

Anexos………………………………………………………………………………....7

INTRODUCCIÓN

En un mercado que constantemente está cambio, es preciso llegar al cliente con un producto innovador, una marca distintiva de la empresa. En una situación donde la competencia crece diariamente es adecuado conocer las ventajas y desventajas que traería la creación de un nuevo producto. Por tanto este informe dará a conocer las acciones que podrían llevarse a cabo, fundamentándose en estudios realizados.

1. CASO: “LA CERVEZA SÓLIDA”

La empresa Pisco Birra, ha desarrollado un nuevo producto la cerveza sólida. Esta a su vez tiene dos presentaciones:

• En pastilla

• En polvo

Este producto, una vez mezclado con agua común, adquiere instantáneamente las características de una cerveza de buena calidad (espuma, sabor, color, alcohol, gas). A pesar de que tiene varios beneficios no hay diferencia alguna en el sabor con respecto a las demás.

Por tanto, para conocer si se debe llevar a cabo su lanzamiento al mercado se ha realizado diversos estudios tales como observaciones y encuestas.

A través de diversos estudios, observaciones y encuestas se compara lo siguiente:

Cuadro nº 1

2. ALTERNATIVAS:

• Alternativa 1:

Lanzar al mercado tanto la cerveza en pastilla como en polvo y contratar una agencia publicitaria para promocionarlos en el mercado. Se tomará en cuenta a quien estarán dirigidos (mayores de edad).

• Alternativa 2:

Lanzar al mercado solo la cerveza en pastilla por ser ésta compacta y portátil. Debido a los estudios realizados se determinó que esta tendría más aceptación.

3. CONCLUSIONES:

• Se concluye la alternativa Nº 01 es la más rentable a largo plazo debido a que se tendrá dos nuevos productos a la venta, cada uno de ellos con sus respectivas restricciones.

• Se concluye la alternativa Nº 02 es la más conveniente ya que se tiene la seguridad que tendrá aceptación entre el público.

4. RECOMENDACIONES:

• Se recomienda, teniendo en cuenta el estudio de mercado mediante encuestas, elegir la alternativa Nº 02 por presentar mayor aceptación del público.

5. ANEXOS

Cuadro nº 1

Cuadro nº 2

Gráfico nº 1

Gráfico nº 2

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