COLGATE

MARKETING SOCIAL

Podemos definir al marketing social empresario o marketing social corporativo, a los esfuerzos que una empresa realiza en apoyo o en ejecución de una campaña que promueva comportamientos socialmente favorables, en un grupo de individuos o en la comunidad.

Historia de marca: Colgate

Su fundador fue el empresario inglés William Colgate, quien a sus 16 años ya se encontraba en la ciudad de Nueva York buscando oportunidades laborales para cumplir con sus necesidades, fue por esto que inició sus labores en una empresa de jabones, la cual dejó dos años después para iniciar su propio proyecto en 1806. William, fue un gran religioso y desde los inicios de Colgate prometió dar el 10% de su utilidad a Dios y hoy por hoy se ve reflejado en la gran cantidad de campañas alrededor del mundo en pro del cuidado personal.

En este período de tiempo los jabones se producían en casa y existían muchas variedades, William encontró en esta situación una oportunidad y empezó a comercializar jabones con peso y olores estándar, En 1987 aparece la primera publicidad de Colgate en un periódico de New York, siendo una de las marcas pioneras en utilizar publicidad. Para 1857 William muere dejando a sus hijos al frente de la compañía basado en sus valores de ayuda a los demás.

1873 aparece la primera versión de crema dental, la cual tenía una particularidad, su empaque eran pequeños vasos. 23 años después aparece recién la primera versión de la crema dental empaca en tubos como hoy la conocemos.

En 1896 la compañía cambió la forma de presentar este producto y vendió la primera pasta de dientes en un tubo con el nombre de “Crema Dental Colgate”. Esta nueva disposición revolucionó el mercado, y el nuevo envase terminó adaptándose como ‘estándar’ para la venta de pastas de dientes en el mundo.

Después de 12 años, la empresa comenzó a cotizar en la bolsa de valores, dejando de ser un negocio netamente familiar para conformar una empresa.

En 1911, Colgate inició con sus programas de responsabilidad social, promoviendo la educación oral para niños, y distribuyendo cepillos de dientes y pastas de forma gratuita en las escuelas. Pero en 1928 la empresa “Palmolive”, que fabricaba uno de los jabones de mayor venta en el mundo (jabón de aceite de palma y aceite de oliva), decidió comprar Colgate para seguir con la línea de higiene personal y ser líder en el mercado. Con esta adquisición, se origina la compañía “Colgate-Palmolive-Peet Company”, que luego de un tiempo terminó llamándose “Colgate-Palmolive Company”.

Nueva Jersey, en 1968 se lanzó una pasta de dientes con fluorofosfato de sodio para combatir las caries. Este fue, nuevamente, un gran paso en torno a la salud oral, pues hasta ese tiempo las cremas dentales eran netamente cosméticas.

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