Brief Colgate

ESTRUCTURA SIMPLE DE UN BRIEF:

1. Posicionamiento:

Debido su excelente marketing mix, la crema de dientes Colgate Máxima Protección Anticaries esta posicionada con un 99% como la marca líder del mercado. Con respecto a los productos de la competencia que son de muy buena calidad. Cuenta con una buena distribución ya que se encuentra en casi todos los puntos de venta a pesar de los problemas de escases. En conclusión, es el producto preferido por la mayoría de los venezolanos.

2. Historia de la compañía

Reseña Internacional

En 1806 William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York, denominada "William Colgate & Company”

Al morir William Colgate, en 1857, se produce una reorganización que cambia su nombre a Colgate & Colgate bajo la dirección de Samuel, hijo del fundador, quien no quiso continuar con el negocio, aunque pensó que sería lo correcto continuarlo.

No es sino en 1873, que la compañía presenta su crema dental en pequeños frascos. Esta presentación es suplida en 1896 cuando la empresa presenta en el mercado la pasta de dientes en tubo plegable bajo la marca Colgate Ribbon Dental Cream, que se convierte en un estándar en el mercado. Al cumplir 100 años, la compañía poseía 800 productos diferentes en el mercado.

En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido como un negocio familiar, comienza a cotizar en la bolsa y los cinco hijos de Samuel Colgate se incorporan a la gerencia de la empresa. La Apertura cinta añadió al tubo de Colgate: "No podíamos mejorar el producto, así que mejoramos el tubo."

Para 1911 Colgate distribuye dos millones de tubos de pasta de dientes y cepillos de dientes a las escuelas, y ofrece higienistas para demostrar el cepillado de dientes. Colgate Palmolive se fusiona en 1928 con-Peet para convertirse en Colgate-Palmolive-Peet Company. En 1968 la pasta de dientes Colgate MFP añade fluoruro, clínicamente probado para reducir las caries.

La Crema dental Colgate Total se introduce en los EE.UU. y se convierte rápidamente en el líder del mercado. Sólo Colgate Total, con su protección de 12 horas, libra una gama completa de problemas de salud oral.

La política de adquisiciones que impulsó la Junta Directiva de la compañía incluyó la incorporación al grupo de Hill's Pet Nutrition (1976), empresa especializada en nutrición animal; Softsoap (1987), fabricante de jabones líquidos; Mennen (1992), fabricante de desodorantes; Kolynos (1995), línea de productos de higiene bucal creada por la compañía The Kolynos Company en 1908;3 GABA (2004), empresa europea de higiene bucal en el sector farmacéutico; y Tom's of Maine (2006), fabricante de cremas dentales naturales.

Reseña Nacional:

En el año 1943, Colgate inicia sus actividades en Venezuela, con el establecimiento de su primera distribuidora de productos en la esquina de Cruz Verde a Velásquez de Caracas. Luego de una asociación con el empresario Lorenzo Mendoza, comenzamos a producir localmente el jabón Palmolive. El crecimiento en ventas de nuestros productos lleva a la compañía en 1951 a comprar su propio terreno en la ciudad de Valencia e iniciar la construcción de lo que hoy se conoce como nuestra planta de manufactura.

Más de 60 años han transcurrido desde entonces, y hoy en día somos una de las compañías más reconocidas en la creación de productos de excelencia que contribuyen a mejorar la vida de los venezolanos.

Adicionalmente, estamos próximos a lanzar nuestro sitio web venezolano, donde ofreceremos a través de Internet todo lo que necesitas saber sobre nuestra compañía, desde valores y programas comunitarios hasta oportunidades de empleo.

3. Objetivos buscados al hacer publicidad:

• Concienciar un 40% a la población venezolana sobre la importancia de la salud dental.

• Garantizar la distribución de la crema dental Colgate Máxima Protección Anticaries en el cuarto trimestre del año 2014 en la población venezolana.

• Mantener el 99% de posicionamiento de la crema dental Colgate Máxima Proteccion Anticaries en el cuarto trimestre del año 2014.

4. Factores Externos:

5. Factores Internos:

PUNTOS OPCIONALES ÚTILES EN EL BRIEF:

• Las bases filosóficas y las políticas de la empresa.

El éxito de Colgate Palmolive radica en el talento de su gente, por ello damos especial importancia al desarrollo y crecimiento profesional, mediante programas de retroalimentación y entrenamiento continuo, manteniéndolo actualizado dentro de la dinámica global del mercado.

El mundo de Colgate es de aquellos con la capacidad de retar lo convencional, innovar, superarse continuamente, poner a prueba sus capacidades y adquirir experiencia en diferentes áreas como:

• Mercadeo

• Manufactura

• Recursos Humanos

• Tecnología de Información

• Ventas

• Finanzas

• Legal

Para tal fin Colgate Palmolive cuenta con:

• Programas de entrenamiento (e-learnings / presenciales)

• Programas especiales de formación para jóvenes profesionales (Management Trainee)

• Otras opciones de desarrollo como asignaciones a proyectos, asignaciones temporales a otras áreas entre otras.

Valores

Nuestros tres valores fundamentales - Al cuidado, Trabajo en equipo global y mejora continua - son parte de todo lo que hacemos.

Ellos son la base de nuestra estrategia de negocio y se reflejan en todos los aspectos de nuestra vida laboral.

Cuidando

La Compañía se preocupa por la gente: la gente de Colgate, clientes, accionistas y socios de negocios. Colgate se ha comprometido a actuar con compasión, integridad, honestidad y alta ética en todas las situaciones, escuchar con respeto a los demás y valorar las diferencias. La Compañía también

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