COORDINACIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN POLITICA

COORDINACIÓN DE IMAGEN Y GESTIÓN GLOBAL DE COMUNICACIONES

PARA CAMPAÑA PARLAMENTARIA.

COORDINACIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN POLITICA

Introducción

Tanto el marketing como la publicidad política eran novedades hasta hace dos décadas. Esto se debe a que el desarrollo de campañas integradas de comunicación era embrionario. La primera causa de la irrupción de las técnicas del marketing político es la liquidación de los regímenes autoritarios. La propaganda político partidaria adquiere especial importancia porque el regreso de la democracia como modelo de Estado supone contiendas electorales periódicas. La segunda causa es la construcción de comunicaciones radiales y de TV, articulada específicamente al lenguaje de la comunicación masiva y no masiva como son; la prensa escrita, la comunicación intrapartidaria, el debate parlamentario o los vínculos entre agencias gubernamentales y su “público”.

Se denomina marketing y advertising político al diseño de campañas preelectorales centradas en los medios. Muraro y Landi los definen como: “La elaboración de campañas de búsqueda de votos centradas en los medios, personalistas, dominadas por la imagen y dependientes de las empresas y del lenguaje del Show Business”. (1991, p.17).

El marketing político aplicado desde las incumbencias de las Relaciones Públicas (RR.PP.), más específicamente la gestión estratégica de comunicaciones políticas durante los procesos de elecciones presidenciales y parlamentarias. Se realizó el desarrollo de una campaña de comunicación política modelo, que respondió a las necesidades básicas de estructuración de los planes preelectorales e imagen del candidato, y se aplicó profesionalmente mediante consultoría de Relaciones Públicas.

El diseño fue de tipo exploratorio-descriptivo debido a que se describió y analizaron campañas comunicacionales vinculados a procesos electorales específicos.

Se analizó la influencia de las RR.PP. en la modificación de las estrategias de comunicación campañas presidenciales de los últimos años, centrándose su desarrollo estratégico en la gestión de la imagen del candidato y la personalización de la campaña como ejes metodológicos decisivos.

Este proyecto respondió a las necesidades surgidas de la situación actual de las Relaciones Públicas en Chile. La constante profesionalización de las comunicaciones en ámbitos empresariales, institucionales, organizacionales y gubernamentales han demostrado su importancia y la toma de conciencia por parte de sus directivos. Desde el terreno gubernamental y centrándose en el punto de partida, es decir, en las comunicaciones previas a las elecciones presidenciales, se identificó un vacío teórico sobre la existente influencia y el aporte que desde las RR.PP. se administra.

Este proyecto sirvió para que los militantes del partido se involucraran en el ámbito político, específicamente para aquellos que se interesaron en la gestión estratégica de campañas presidenciales y parlamentarias. De esta manera, el análisis de las innovaciones y modificaciones en las estructuras de desarrollo de campañas electorales, permitió mantener una actitud proactiva para el diagnóstico y desarrollo de nuevas estrategias y medios aplicables hacia tal fin. Ante los cambios de estos procesos de comunicación política el diagnóstico situacional propio de la disciplina se contribuyó a la determinación de estrategias y tácticas necesarias surgidas por las exigencias del momento.

Desde un enfoque social es considerado necesario debido a que la elección democrática de un presidente involucra a toda la comunidad, modifica y plantea cambios a nivel nacional, regional y municipal. Es por ello fundamental la realización de un aporte teórico que contribuyó al desenvolvimiento eficiente y responsable de este proceso social democrático que reflejó la decisión de la sociedad, la elección de un presidente. Para tal fin, cada candidato desarrolló discursos que englobaron y expusieron su proyecto político, económico y social. La eficiencia y coherencia de este proceso, con los resultados obtenidos a posteriori, responden a las comunicaciones generadas y los vínculos establecidos desde las Relaciones Públicas, es desde este marco que se administran comunicaciones que promuevan la integración, la identificación y la orientación de los miembros de la comunidad para conseguir su apoyo.

Se identificaron y analizaron las estrategias de comunicación utilizadas, para poder especificar los métodos de gestión de la imagen del candidato aplicados y la elección de públicos objetivos. Esto permitió estructurar los planes de acción aplicados desde el aporte de las RR.PP. en la comunicación política dando la pauta del protagonismo no reconocido de esta profesión en el ámbito gubernamental.

Desarrolló su actividad desde el diagnóstico, la planificación, la previsión y la resolución de situaciones dadas entre una institución y sus públicos. En esta misma línea fue crucial analizar los contextos políticos, sociales y económicos en los que surgieron estas campañas para justificar la utilización de la comunicación estratégica sustentada en la personalización del candidato más allá de la estructura institucional del partido político.

De manera organizada y en función de la particularidad de la problemática abordada se desarrollaron los contenidos de la siguiente manera:

Fue necesario entender el crecimiento de las Relaciones Públicas y la influencia de la misma en el proceso de comunicación electoral. Para esto se utilizó la influencia en diversos ámbitos mediante las comunicaciones y su gestión estratégica. Se identificaron las disciplinas que la asisten para el desarrollo profesional, fundamental para dar un marco referencial al mismo. Los conceptos clave son; RR.PP., marketing político, campaña electoral, gestión de la imagen, partidos políticos, opinión pública, herramientas de comunicación de la disciplina y nuevos medios de comunicación.

Tomando como eje central temáticas vinculadas con la política, la sociedad y los procesos electorales se buscó concretar el vínculo entre esta situación y las campañas y los procesos electorales desarrollados. Se analizaron campañas electorales presidenciales y parlamentarias, con el objetivo de identificar sus estrategias, herramientas y técnicas de comunicación utilizadas para dar sustento al proceso. De esta manera se intentó fundamentar la elección de las campañas presidenciales y parlamentarias en un contexto, para luego vincular así la necesaria utilización de las tácticas y estrategias de Relaciones Públicas en

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