CURSO DE MARKETING

I. PREGUNTAS

1. ¿Qué productos y líneas adicionales podría considerar Swiss Army Brands?

La empresa Swiss Army Brands debería ampliar su producción a una línea de lentes de sol y medida ya que su símbolo de su marca se presta bien para insértalo en las monturas.

En una línea de motos deportivas también podría invertir primero tercerisando, para que otros la hagan y ellos solo pongan la marca y con el tiempo tener una planta de ensamblaje y hacerlo la marca Swiss Army promiamente.

2. ¿De qué maneras tanto positivas como negativas afectan las extensiones de marca a una empresa como Swiss Army Brands?

 Positiva:

Aumentar sus ventas y acaparar más mercado es algo que hace más conocida la marca en diferentes aspectos y permite que Army Brands pueda liderar en diversos tipos de productos con la misma calidad que ofrece desde sus navajas hasta los polos Army Brands; la creciente de las extensiones de la marca es buena en el sentido de que los clientes pueden relacionar un producto con los demás y así darse a conocer aquellos productos que el cliente compra a una marca determinada y ahora que usa producto de Amry Brands y dándose conocimiento de la calidad del mismo desea probar otro producto de la marca de Army Brands. Por ejemplo alguien que usa un reloj Army Brands y da fe de la calidad del mismo pero usa polo Nike, luego de tener el reloj por una cierta cantidad de tiempo y dar fe de la calidad del producto puede desear intentar probar un polo de la marca Army Brands gracias a ala satisfactoria experiencia de usar un reloj de la misma marca.

 Negativa:

Puede afectar si un producto de las extensiones que ha sacado al mercado se de una calidad mucho menor a la de las navajas o relojes pues esto afectaría al conocimiento de la calidad de la marca puesto que los clientes tienden a relacionar las marcas y no usualmente los productos y si un producto que es de la línea de Army Brands tiene una baja calidad, los clientes también lo tomaran como consecuencia que los otros productos ofrecidos por esta marca también tengan la mis baja calidad y por ende pasar a no usarlos y se crearía una idea negativa de lo que es Army Brands, es por ello que se tiene que tener mucho cuidado en la elaboración de cada uno de los diferentes productos ofrecidos por Army Brands. Por otro lado puede afectar en una medida de cierto descontrol por la gran variedad de extensiones que no le permitan tener control de lo necesario para ofrecer un producto de alta calidad y así no afectar el nombre de Army Brands.

3. ¿Por que Swiss Army Brands abrio tiendas de venta al detalle?

La empresa Swiss Army Brands abrio tiendas de venta al detalle porque se encontraba en el proceso de extensión de la marca, lo cual inicio con la investigación del mercado ya que la empresa considera que es importante tomar en cuenta las opiniones de los consumidores sobre la marca, la empresa también abrió las tiendas al detalle para destacar la marca y vender su creciente gama de navajas, relojes, equipaje y ropa.

II. CONCLUSIONES

A través

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