CURSO: MARKETING INTERNACIONAL
Giancarlo1984Monografía27 de Agosto de 2018
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DIVISIÓN DE ESTUDIOS PROFESIONALES
PARA EJECUTIVOS
CURSO: MARKETING INTERNACIONAL
TRABAJO FINAL
Profesor: Luis Felipe Rodríguez Bezada
Integrantes:
Miranda Torres, Christian
Cuentas Giurfa, Melina
Peirano De La Cruz, Giancarlo
Pereira Salazar, Verónica
Céspedes Sarmiento, Cesar
Zevallos León, Charly
Sección: N63A
2016
CONTENIDO DEL PROYECTO
- Matriz de Macrosegmentación.
- Matriz de Selección (parámetros externos).
Estados Unidos | Francia | España | ||||||||||
Población | 316’017,000 hab. | 64’496,000 hab. | 47’013,000 hab. | |||||||||
PBI | US$.16’799,700 millones | US$.2’737,361 millones | US$.1’358,687 millones | |||||||||
PBI Per cápita | US$.56,421.00 | US$.41,018.00 | US$.34,899.00 | |||||||||
Requerimiento normativo |
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Valor y/o volumen importación |
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Tamaño y tendencias del mercado | Estados Unidos tiene el mercado de consumidores más grande del mundo, la dependencia sobre las exportaciones es baja. En 2012, las exportaciones representaron el 9.9% del PBI, esta cifra ha significado un incremento de 4.5%, promedio anual, con respecto al 2008. Estados Unidos es un líder mundial en la investigación de mercado de bienes de consumo, la innovación de productos, la fabricación, y la marca y la comercialización. También tiene una mano de obra altamente calificada en el campo de productos de consumo. En 2012, el mercado de bienes de consumo del mercado norteamericano fue el más grande en el mundo, estimado en $ 432 mil millones. | El mercado de las salsas variadas es más dinámico representando un incremento en las ventas en volumen en hipermercados y supermercados de +2% para salsas emulsionadas, y un incremento de +18% para las salsas no emulsionadas. En lo que respecta a estas salsas no hay razón para que se devalúen puesto que representan el 16% de las ventas en volumen de las salsas frías en hipermercados y supermercados. | En el 2011 la venta del total del sector de salsas ha representado 376 miles de toneladas equivalentes a 545 millones de euros. Estos datos nos muestran un sector dinámico que mantiene ratios de crecimiento medios del 4% en volumen, fiel reflejo de la confianza que el consumidor deposita en estos productos y a la versatilidad de su uso, ya sea como ingrediente o como acompañamiento. | |||||||||
Barreras arancelarias y acuerdos | Acuerdo de Promoción Comercial Perú Estados Unidos. (Tratado de libre comercio). Arancel base: 12% | Acuerdo Comercial Perú - Unión Europea. Arancel base: 9% | Acuerdo Comercial Perú - Unión Europea. Arancel base: 9% | |||||||||
Obstáculos burocráticos | No aplica políticas antidumping. |
| No aplica políticas antidumping. | |||||||||
Intensidad de la competencia. | Mercado | %Var 14-13 | % Part. 14 | FOB-14 (miles US$ ) | Mercado | %Var 14-13 | % Part. 14 | FOB-14 (miles US$ ) | Mercado | %Var 14-13 | % Part. 14 | FOB-14 (miles US$ ) |
USA | - 18% | 54% | 6,823.56 | Francia | 144% | 2% | 194.02 | España | - 27% | 4% | 562.29 | |
Estabilidad política y social. | El país ofrece un sistema judicial previsible y transparente, infraestructuras desarrolladas y acceso al mercado de consumidores más lucrativo del mundo. Por ello, se mantiene como la primera potencia económica mundial, la primera plaza financiera internacional y el tercer país más poblado del mundo. Estados Unidos ocupa el séptimo lugar (entre 189 países) en la clasificación de clima de negocios Doing Business 2015 del Banco Mundial. | Después de seis años de recesión, el repunte iniciado en la segunda mitad de 2013 se reforzó en 2014, y el crecimiento volvió a ser positivo (1,4%). Estimulado por la demanda interna, el crecimiento fue estimulado por el regreso de la confianza, gracias a la mejora de las condiciones financieras en los mercados y a los buenos resultados de las exportaciones, y gracias a las políticas de recuperación implementadas por el gobierno. | En 2014, Francia dejó de ser la quinta potencia económica mundial, destronada por el Reino Unido. El país tiene dificultades para dejar atrás la crisis, y el crecimiento del PIB sigue siendo bajo en 2014 (0,4%), en un contexto en que el consumo de los hogares y la inversión siguen parados. El futuro sigue siendo incierto, pero la baja de los precios petroleros ha conllevado que se reevalúe positivamente las previsiones de crecimiento. Alcanzaría 1% en 2015, según los más optimistas. |
- Matriz de Selección (parámetros externos)
Estados Unidos | Francia | España | |
Índice de Competitividad Global | 5.48 (+2) | 5.05 (+2) | 3.40 (+1) |
Disponibilidad de Transporte | Excelente | Bueno | Bueno |
Distancia geográfica | 5,580 kilómetros 3,011 millas náuticas 3,468 millas | 9,643 kilómetros 5,203 millas náuticas 5,992 millas | 9,128 kilómetros 4926 millas náuticas 5,672 millas |
Ferias y exhibiciones especializadas |
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Canales de Distribución |
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- Matriz de Selección (parámetros internos)
Estados Unidos | Francia | España | |
Experiencia de la empresa en mercado potencial | No cuenta con experiencia al ser un mercado nuevo. Se está evaluando el país target desde el punto de vista Metodológico. | No cuenta con experiencia al ser un mercado nuevo. Se está evaluando el país target desde el punto de vista Metodológico. | No cuenta con experiencia al ser un mercado nuevo. Se está evaluando el país target desde el punto de vista Metodológico. |
Contactos de negocios previamente establecidos |
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Personal disponible para atender mercado | La empresa cuenta con la capacidad de planta para atender la demanda del mercado estadounidense. | La empresa cuenta con la capacidad de planta para atender la demanda del mercado francés. | La empresa cuenta con la capacidad de planta para atender la demanda del mercado español. |
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