Campaña De Promoción

¿Por qué es importante el ciclo de vida del producto en la definición de la campaña de promoción?, ¿Qué tiene que ver con el objetivo de la publicidad?

Es Importante definir el ciclo de vida del producto en la definición de la compaña de promoción, para ver qué tipo de campaña utilizar, cuanto presupuesto y su importancia.

Un producto que está en su fase inicial, necesitará mayor cantidad de publicidad, de manera que el cliente conozca el producto, y sepa cuáles son sus atributos. A diferencia de un producto ya posicionado, ya que la finalidad de su publicidad será totalmente distinta, sólo necesitando recordarles a los clientes su existencia, ya que ellos la reconocen y conocen sus atributos.

Esto tiene que ver con el objetivo de la publicidad, ya que dependiendo de la etapa del ciclo de vida en la cual se encuentra el producto, será la estrategia, el objetivo y el presupuesto de esta publicidad.

Por ejemplo, si se crea un nuevo producto, para este se debe, en su ciclo de vida de introducción, crear una campaña publicitaria mayor, con más afiches, comerciales en televisión, pagina web, espacios publicitarios gráficos, como paraderos y gigantografías, insertos en el periódico, de manera que el cliente conozca el producto.

Luego de esto, cuando el producto ya está posicionado, se debe realizar una campaña publicitaria recordatoria, de manera que es menor el costo de esta, ya que se hará en menor número y sólo se le recordará lo buena alternativa que es el producto para el cliente, en el momento que lo necesita.

Es importante distinguir de manera clara la etapa del ciclo de vida en la cual se encuentra el producto, para realizar la campaña publicitaria adecuada, si es un producto nuevo y no se realiza la publicidad necesaria, el público difícilmente conocerá sus atributos, por lo cual no lo comprará, y en el caso contrario, si es un producto ya posicionado, no es necesario realizar gran publicidad, como en el caso anterior, ya que con menos basta, una gran publicidad significarían costos innecesarios para la empresa.

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