Carolina Mansilla Intro A Publicidad Compilado De Publicitarios año 2014

Compilado de publicitarios y agencias

Introducción a la publicidad 2014

Profesora: Carolina Mansilla

JTP: Ma. Celia Rocco

PUBLICITARIOS

1. Hugo Casares

2. Aberto Scopesi

3. Federico Ortiz

4. David Ratto

5. Ramiro Agulla

6. Miguel Daschutta

7. Pablo Del Campo

8. Pablo Colonnesse

9. Rodrigo Figueroa Reyes

10. Martín Mercado

11. Carlos Bayala

12. Gabriel Dreyfus

13. Hernán Ponce

14. Raymond Rubicam

15. Martin Sorrell

16. James Walter Thompson

17. John Young

18. Lester Wunderman

19. Fernando Vega Olmos

1. HUGO CASARES

Nació el 21/05/1933; fue un Publicitario, creó más de 2000 comerciales para la televisión y fue profesor de creatividad en la USAL. En 1952 ingresa como creativo en la agencia de publicidad, Ricardo de Luca (PK), donde llego a ser Gerente General y Director Creativo. Creó la agencia Hugo Casares & Asociados. Ésta fue la primera agencia argentina en comprender la necesidad de la asociación internacional. En 1972, la agencia se une con Grey Advertising, y en 1989 fue la que más facturó en Argentina.

Obtuvo cerca de 50 premios a la creatividad nacional e internacional, entre los que se destacan: Martin Fierro al Jingle Publicitario (1992), León de Oro (1992) y Bronce (1993), Clío de Plata (1993 y 94), Lápiz de oro (1994), entre otros.

Algunas campañas famosas fueron, la de Spur Cola Canada Dry; las ardillitas de Ginebra Llave, la curiosa palabra de Ginebra Bols (¿Quiere tener “esmowing”?), el lanzamiento de la galletita Traviata, y las publicidades de Bieckert, destacando a los alemanes, Fritz y Franz.

Hugo Casares, falleció el 10 de Septiembre de 2009.

2. ALBERTO “TITO” SCOPESI

Nació el 14/07/1921. Fue publicitario creativo, aunque luego paso al sector de cuentas. También se desempeño como jefe de arte. Comenzó como aprendiz de dibujante (cadete) a los 15 años. En 1961 se especializó en las técnicas de Publicidad Local Cooperativa en EE.UU.. Fue Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General de Ortiz, Scopesi y Cia. Presidente de la Federación Argentina de Agencias de Publicidad (1975-77). En 1976 asumió como director de la CIAP (Comisión Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria), y dos años más tarde ascendió a la presidencia de la comisión. En 1977 asumió como Presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y a Socio Honorario. También, participó como jurado en numerosos congresos especializados en la temática. A su vez fue, vicepresidente del Instituto Verificador de Circulaciones (1970-85) y Socio Honorarios. Publicó gran cantidad de artículos y un trabajo titulado “Algunos puntos de vista sobre la relación Anunciante, Medio y Agencia de Publicidad”.

También recibió numerosos premios junto a Federico Ortiz, entre ellos un premio Clio por una publicidad de audífonos de Philips, un premio en el Festival de Cannes, y a nivel individual el premio Golden Brain, que reconoce su trayectoria como publicista. Falleció el 06/06/2011.

Realizó exitosas campañas para clientes como: General Motors, Shell y Philips.

3. FEDERICO ORTIZ

Estudió en el colegio San Jorge, de Quilmes, y vivió tres años en Inglaterra. Se formó como arquitecto en la UBA, con maestros como Alfredo Casares y Mario Buschiazzo. Él mismo se convirtió en un maestro reconocido: dio clases allí durante cuatro décadas y luego en la Universidad Argentina de la Empresa, donde fue decano de Artes y Ciencias. A fines de los años 80, asumió la redacción de los dos libros de "Arquitectura" de la "Historia general del arte", de la Academia Nacional de Bellas Artes. Volcó en ellos su conocimiento y su archivo de decenas de miles de fotografías de edificios que había iniciado tres décadas antes.

Iniciado en 1956 en el campo de la publicidad, trabajó en la agencia Berg, Henderson. La presidía en 1969 cuando gestó la asociación con Ogilvy & Mather Internacional; en el orden local se constituyó como Ortiz, Scopesi y Ratto (este último se desvinculó en 1974). De este modo, la compañía pasó a llamarse Ortiz, Scopesi & Cia. Allí trabó intensa relación con clientes como Compañía Nobleza de Tabaco (filial argentina de la British American Tobacco, hoy Nobleza Piccardo), Shell, American Express y Lever, del conglomerado Unilever, entre otras. Organizó así una de las agencias más importantes de la Argentina.

También recibió numerosos premios junto a Alberto Scopesi, entre ellos un premio Clio por una publicidad de audífonos de Philips y un premio en el Festival de Cannes

Ortiz se destacaba por ser el productor audiovisual de Ortiz, Scopesi & Cia, donde luego paso a ser gerente general, para luego ser presidente.

Sus trabajos más importantes los realizó con marcas como: Eveready, 43/70 o Gilette.

4. DAVID RATTO

Biografía

David Ratto (Buenos Aires, Argentina, 23 de abril de 1934 - San Isidro, Buenos Aires, Argentina, 27 de noviembre de 2004) fue un publicista argentino. Creó un sello propio en el medio publicitario, el denominado "estilo Ratto". Fue el gestor de varios hitos en la publicidad local, entre ellas, la campaña presidencial de Raúl Alfonsín. Otras de sus cualidades como publicista quedaron reflejadas a través de las creaciones en la organización del trabajo en las agencias de publicidad. Fue consagrado con varios premios internacionales entre los que se destacan los premios Clio, FIAP, del Festival de Nueva York y del Art Directors Club de Nueva York. Además fue jurado del Festival de Cine Publicitario de Cannes.

David Ratto comenzó su carrera en Pueyrredón Propaganda, cuando tan sólo tenía catorce años. Sus inicios fueron como cadete. Se graduó en la Escuela de Artes Gráficas de Buenos Aires.

En 1958 fundó con Pablo Gowland la agencia Gowland Publicidad. A partir de allí comenzó a emplear el sistema de los "Equipos Creativos". De esta manera conformó equipos con publicistas prestigiosos como Carlos Souto, Miguel Sal y Dick Morris, entre otros. El concepto de agrupar a redactores y directores de arte, creando de esta manera el cargo de Director Creativo, estaba basado en el modelo de Bill Bernbach, publicitario norteamericano (socio y fundador de Doyle Dane Bernbach, hoy DDB).

Y fue justamente después de conocerlo en Nueva York en 1963 cuando David instaló en su agencia el concepto de trabajo en "duplas" y conformó el primer equipo creativo del país: Manuel Antín como redactor y él mismo como director de arte.

En 1965 desarrolló el primer programa de la materia "Creatividad". En 1969 fue jurado del Festival Internacional Publicitario de Cannes (SAWA). Fue el único representante por América latina.

En 1974 Ratto fundó y presidió su propia agencia que traía al mundo publicitario un nuevo concepto: Estrategia, Creatividad y Planificación de Comunicación. Otra cambio consistía en introducir en el mercado el sistema de remuneración por honorarios, eliminando de esta manera las comisiones. En 1980 constituyó y, a su vez, presidió por dos períodos el Círculo de Creativos Argentinos.

En 1982 fue elegido el Publicitario del Año.

En 1983 dirigió y produjo, ad honorem, la campaña presidencial de Raúl Alfonsín

En 1999 dejó la presidencia de la agencia Ratto/BBDO, cargo que había ejercido desde su fundación en 1974.

En 2002 el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo decidió contratarlo como Asesor de Comunicación e Imagen para el equipo del Diálogo Argentino.

Premios

En varias oportunidades fue ganador del Grand Prix del Círculo de Creativos Argentinos y de los premios Clio, Festival internacional Publicitario de Cannes (SAWA), Festival de New York y el London Festival. También fue jurado del Festival de Cine Publicitario de Cannes

- 1987: Premio Konex.1

- 1993:Premio FIAP-Sol de Iberoamérica por su trayectoria profesional.

- 1997: Premio Konex de Platino.

- 1997: la revista "El Publicitario" confecciona una encuesta entre empresas anunciantes, medios de comunicación y miembros de agencias de publicidad, que consistía en elegir a los "50 Cerebros de la Publicidad Argentina", David Ratto resulta consagrado como el mejor.

- 1998: jurado Premios Konex.

- 2000: es elegido por la publicación inglesa Campaign como Personaje de la industria de la Publicidad y como La Leyenda Creativa.

5. RAMIRO AGULLA

BIOGRAFÍA

Comunicador y publicista creativo. Marcó un antes y un después en la publicidad latinoamericana, de la mano de su amigo y socio Carlos Baccetti. Nació en la provincia en 1958 en Río Gallegos, Argentina. Ha ganado un centenar de premios nacionales y ha sido reconocido internacionalmente como el ejecutor/semilla original de la revolución creativa argentina.

Comienza su carrera en la agencia en la gran y reconocida agencia Young & Rubicam; Y a partir de ese momento y con su gran compañero Carlos Baccetti, El trabajo de ambos no tardó mucho para hacerse notar. En teoría, Carlos era el diseñador y Ramiro, el redactor; pero ambos dicen que no hacían esa diferencia, ambos escribían y diseñaban, según cómo se sentían.

Ramiro Agulla y Carlos

...