Cerveza Diem

Contenido

Portada 1

Contraportada 2

Índice 3

Introducción 4

Historia 5

Estrategia de posicionamiento 6

Atributos del producto………………………………………………………………………………………. 7

Imagen y personalidad de la marca ………………………………………………………………………. 8

Presentación del producto………………………………………………………………………………….. 9

Diseño……………………………………………………………………………………………………… 10

Logo………………………………………………………………………………………….. 10 - 1

Packing……………………………………………………………………………………………………… 11

Distribución…………………………………………………………………………………………………..12

Bares y Pubs……………………………………………………………………………………12 - 1

Distribución………………………………………………………………………………………………….. 13

Restaurant………………………………………………………………………………………13 - 1

Hoteles………………………………………………………………………………………….14 - 2

Mercado Objetivo……………………………………………………………………………………………15

Ventas y precio…………………………………………………………………………………15 - 1

Metas…………………………………………………………………………………………….15 - 2

Objetivos específicos………………………………………………………………………… 15 - 3

Análisis FODA………………………………………………………………………………………………..16

Fortalezas……………………………………………………………………………………….16 - 1

Objetivos……………………………………………………………………………………… 16 - 2

Debilidades…………………………………………………………………………………… 16 - 3

Amenazas……………………………………………………………………………………….16 - 4

Publicidad, medios y mensaje 17

Objetivo comunicacional……………………………………………………………………… 17-1

Estrategia Comunicacional ……………………………………………………………… … 17-2

Concepto…………………………………………………………………………………………………… 18

Comunicación y Medios……………………………………………………………………... 18- 1

Revistas e Internet 18-2

Otros Medios……………………………………………………………………………………………….. 19

Otros Medios………………………………………………………………………………………………. .20

Relaciones Publicas 21

Evaluación de plan de medios 21 - 1

Promoción……………………………………………………………………………………….………… 22

Objetivo………………………………………………………………………………………… 22 - 1

Merchandising……………………………………………………………………… .………..22 - 2

Detalle de gastos………………………………………………………………………………………….. 23

Carta Gantt………………………………………………………………………………………………….. 24

Investigación de Mercado…………………………………………………………………………………. 25

Introducción

Hoy los consumidores de cervezas han sofisticado sus gustos y se han vuelto más innovadores, abriendo sus preferencias de consumo hacia productos naturales, orgánicos y de origen artesanal. Productos que reflejen la naturalidad y pureza de sus ingredientes, los que a su vez otorgan mayor cuerpo, sabor e intensidad en sus aromas que los productos industrializados. Esta tendencia es vivida con particular interés por las mujeres profesionales quienes, al contar con más recursos e independencia, dedican parte de sus ingresos en experimentar con nuevos productos y sensaciones.

Actualmente Chile vive tendencias similares a Estados Unidos y Europa, y esto no es por mera imitación, sino porque norteamericanos y europeos ya han resuelto problemas que nosotros como

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