Comunicación Publicitaria "El Brief"

Tarea 4

María Lucía Gormaz Araya

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

05-10-2016

Desarrollo

Según se nos ha solicitado, debemos definir, describir sus principales características e importancia para el desarrollo de una estrategia de comunicación publicitaria.

Para comenzar es posible definir el Brief del cliente como: El instructivo que se realiza antes de empezar un trabajo o misión. Su traducción del inglés al español es Carta o informe que viene de la palabra latina “breve” (genitivo brevis), reconocida como una palabra “Anglicista”. Es un documento corto, manejable de alta motivación racional y emocional en donde se redacta el “que” y el “como” de lo que se necesita realizar. Este documento escrito ya sea por el departamento de marketing del cliente o por la agencia, debe ser muy claro con las políticas de la empresa y comerciales para definir claramente lo que se requiere en la publicidad que se está solicitando. Este Brief puede ser redactado también por la agencia, ya que en algunas ocasiones el cliente no lo hace y solo genera una reunión para explicar que es lo que quiere hacer. En este caso la agencia lo redacta con todos los datos entregados por el cliente.

Si bien cada empresa puede elaborar su propio estilo de Brief, dentro del éste es importante tener como mínimo la siguiente información:

Antecedentes

Documentación preexistente

Mercado Total

Mercado Especifico

Situación Actual

Producto

Precio

Empaque

Competencia

Canal de distribución

Consumidor

Público Objetivo

Público potencial

Tendencias del mercado

Objetivos de mercadotecnia

Monto a invertir

Tiempos

Otras definiciones para la palabra Brief según la materia de la semana son “la base estratégica de la preparación de una acción publicitaria”, “la elección, ordenación estratégica y creativa de los datos que permitirán definir objetivos publicitarios concretos, medibles y cuantificables”. “Un documento comprometido con las políticas comerciales y que define lo que se espera de la publicidad”. “Un documento que establece un acuerdo, propuesto por el cliente y aceptado por la agencia, que permite crear y realizar una comunicación publicitaria.” En resumen el Brief reúne toda la información importante de una solicitud para una acción publicitaria de la empresa redactado en un documento formal; el cual debe ser de fácil lectura y compresión.

El Brief es una herramienta fundamental a la hora de la creación de material publicitario, primeramente por que ordena la información antigua junto con la nueva, lo que nos aclara la mente a la hora de empezar a crear una estrategia de comunicación. De esta forma se puede comenzar a realizar un esquema visual de los pasos a seguir (planificación estratégica) para desarrollar una buena estrategia de marketing de lo que la empresa requiere, es en este punto, donde se define el qué, el donde y a quien, los medios de comunicación, los conceptos de diseño entre otros. Además definimos los objetivos, fuerzas de ventas, merchandising a lograrse a través de la publicidad. Dentro de la planificación estratégica, contamos con estrategia de comunicación en donde está nuestro Brief, el presupuesto, los objetivos. Luego viene la estrategia publicitaria donde encontramos la estrategia creativa y de medios donde vemos los contenidos, las codificaciones de cómo se transmitirá el mensaje y donde. Sin este orden, no podríamos desarrollar profesionalmente un trabajo creativo, ya que sería mucho más complejo ordenar las ideas, los tiempos, los gastos entre otros problemas más.

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