Comunicacion publicitaria Estrategia

Estrategia

Victoria Salinas

Comunicación publicitaria

Instituto IACC

22/04/2017

Copy Strategy

Se refiere al que decir, es una expresión formal no creativa, que da a conocer los beneficios del producto o servicio y sobre el cual se basa la creatividad en la elección de los medios de comunicación; su objetivo principal es otorgar una guía coherente y continua a la acción publicitaria, un marco sobre el cual los creativos pueden trabajar; su contenido es entorno a lo que se quiere comercializar tomando en cuenta el publico objetivo que se quiere alcanzar, por lo tanto el contenido de esta plataforma debe ser para el consumidor significativa, creíble y estimulante.

Para redactar este documento es necesario saber cuáles son sus partes o componentes, dentro de los cuales encontramos:

Objetivos: Qué se desea ver cumplido con la publicidad.

Posicionamiento: Cómo queremos que se perciba el producto.

Publico Objetivo: A quiénes nos dirigimos.

Promesa: Beneficio básico del producto.

Reason Why: Razonamiento creíble de la promesa.

Tono: Estilo de publicidad que aporta personalidad al producto.

Actitud - respuesta: Reacción esperada, debe ser realista.

La redacción típica del copy strategy es: convencer a un grupo de personas o grupo objetivo, que compren la marca en particular, obteniendo el beneficio que entrega el producto, porque utilizando el discriminador y se termina con el argumento que hace creíble el beneficio. Como por ejemplo los comerciales de pastas dentales que ofrecen su beneficio por sobre las demás marcas y luego se da una recomendación o testimonio que avala el beneficio de la pasta por sobre las demás.

Estrategia creativa

Se refiere al cómo decir, incluye la estrategia de contenido y la estrategia de codificación, y se desarrolla sobre la plataforma de comunicación.

La estrategia de contenido es, el eje de nuestra comunicación, para realizar esta estrategia se debe primero, seleccionar un eje de comunicación y para poder seleccionarlo de buena manera hay que realizar un proceso en el que se incluye: análisis del producto en profundidad y estudio de ventajas y desventajas. Además de cumplir con los siguientes criterios: ser relevante para grupo objetivo, ser polivalente (tener mayor cantidad de valores) aunque solo se comunica el principal, ser original respecto a la competencia, no ser vulnerable a los cambios que sucedan. Normalmente el resultado del eje comunicacional resulta ser el beneficio del copy strategy.

El concepto central creativo es la representación mental y simbólica del contenido del mensaje, su fortaleza es poder plantear de una forma nueva un concepto ya conocido. Este concepto puede satisfacer de dos formas:

Directa, va al grano y no deja espacio a interpretaciones por lo que el consumidor casi no participa en aquella interpretaci0on.

Indirecta, exige una participación activa del consumidor en torno a la interpretación. Contempla la estrategia de codificación.

La estrategia de codificación se realiza considerando: cuál es el punto más fuerte del mensaje, saber cuáles son los códigos publicitarios involucrados, el poder de la comunicación visual por sobre la literaria, fugacidad del contacto, personalidad del producto. Una vez que hemos considerados estos factores podemos dar forma al mensaje, darle palabras, imágenes y textos:

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