Comunicación Visual

Comunicación visual

La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio o canal y el referente. Es un medio de trasmisión de mensajes estructurados.

todo lo que ven nuestros ojos

El mensaje visual

La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales, que forman parte de la gran familia de todos los mensajes que actúan sobre nuestros sentidos

Conceptos clave

Cuando hablamos de comunicación visual no podemos limitarnos a un único tema, ya que el concepto comunicación visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso intervienen los siguientes conceptos clave:

 Emisor: quien emite el mensaje.

 Receptor: quien recibe el mensaje.

 Mensaje: lo que se trasmite.

 Código: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes con significados

 Canal: soporte a través del cual se trasmite el mensaje (periódicos, tv, cine…).

Funciones de la comunicación visual.

 Función expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con finalidad sentimental.

 Función cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.

 Función referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.

 Función poética o estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.

 Función fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.

 Función metalingüística: Es aquella función que se refiere al código, se ha de conocer el código para otorgarle un significado.

 Función descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa. (dibujos científicos, mapas).

El campo

El campo de la comunicación visual es aquel que abarca este tipo de comunicación, podremos agruparlo en tres secciones temáticas:

 Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.

 Diseño gráfico, industrial, urbanístico, publicitario.

 Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imágenes.

[editar]La marca

La marca es una señal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de afirmación, de aviso o de diferenciación.

 Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales...

 Marcar en una prenda con nuestro nombre.

 Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad.

 El uniforme de cada equipo deportivo.

 El sello distintivo que llevan los animales de ganaderías.

[editar]El signo

Los signos son las imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición. La forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es transmitir una información con la máxima rapidez. Ejemplos:

 Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengaño...).

 Una mano levantada en gesto amenazante.

 Un dedo en los labios para indicar silencio.

 El lenguaje de los sordos.

 Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte público, señales.

 Los signos-letras de

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