Comunicación

Segmentación de mercado

Mercado:

Grupo de personas que buscan satisfacer sus necesidades.

Variables:

- Segmentación geográfica

- Segmentación demográfica

- Segmentación psico-sociográfica

Segmentación Geográfica:

En este presentamos la división de nuestro mercado por regiones o países.

Regiones o zonas:

Quetzaltenango, Huehuetenango, Quiché, Totonicapán, Sololá, San Marcos

Tamaño del lugar:

- 23,644 kilómetros cuadrados, occidente

- La población equivale al 48 % (7,200000 habitantes)

Densidad del mercado:

- 4,150,000 de habitantes

Hábitat:

- Regiones urbanas y rurales

Clima:

- Cálido para unos sectores

- Frío para la mayor parte del sector occidental

Segmentación Demográfica

Segmentación por edad:

El producto está dirigido a grupos de personas de edades entre 18 a 55 años, mercado donde se puede ver identificada la marca y sentido de pertenencia.

Segmentación por sexo:

Este producto puede ser usado por hombres y mujeres, debido a la gran variedad de modelos se puede catalogar la exclusividad en la marca.

Segmentación por ingresos:

De acuerdo al salario que reciban satisfagan sus necesidades.

Segmentación étnica:

Se toma en cuenta sus costumbres, tradiciones; además el producto se posiciona como una necesidad de comunicación no importando la clase social.

Segmentación por ciclo de vida familiar:

Etapas – estado civil:

- Casados (con o sin hijos)

- Solteros (ambos sexos, mayores de edad)

- Parejas jóvenes unidas (con o sin hijos)

- Jubilados

Segmentación psico-sociográfica

Personalidad:

Debido a la clase del producto se toma en cuenta actitudes, hábitos, autónomos, dependientes e independientes, los últimos son importantes por el gasto monetario que requiere el producto para un servicio.

Motivos de compra:

Gusto por el producto dependiendo sus necesidades. Mencionando su precio, uso, calidad, accesibilidad, ciclo de vida y por supuesto la economía en el producto.

Segmentación socioeconómica

Ingresos:

Oscila a ingresos mayores Q 1,200

Profesión:

- Profesionales con títulos universitarios

- Operadores en área agrícola

- Colaboradores en el sector industrial

Estudios:

- Estudios de nivel primario y nivel básico

- Estudiantes del nivel medio

- Estudiantes de nivel universitario

- Personas con títulos de alto grado

Segmentación por beneficios, tasa de uso y criterios específicos

Por beneficios:

El consumido busca beneficios que no requieran grandes gastos y la calidad del producto.

Tasa de uso:

La necesidad de comunicación de cada persona establece qué gastos le creará el uso del producto.

Criterios específicos:

Fidelidad, conocimiento del producto, lugares de compra, sensibilidad del precio (dependiendo el modelo), uso del producto (accesorios, software).

Estrategias de mercadeo

Campaña de lanzamiento

Objetivos de la campaña:

- Hacer notoria a la marca NuM en Guatemala.

- Presencia en el mercado nacional con nuevas tendencias.

- Identificar al consumidor con la marca.

Objetivos de la comunicación:

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