Comunicación

CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD EXITOSA

Para que la publicidad sea efectiva se requiere considerar los siguiente factores :

• Enfoque: La publicidad debe ser focalizada y dirigirse a segmentos de mercados específicos y claramente definidos

• Economía: la relación costo-beneficio debe ser alta .

• Sin importar el volumen de recursos utilizados desde una pequeña empresa hasta una gran multinacional, las campañas deben mostrar que el dinero invertido efectivamente generara un mejor posicionamiento y mayores utilidades.

Num componente Descripción Ejemplo

1 La imagen , el icono Es la ilustración dibujada , animada, fotografiada , en collage trazos , audio , procesada o video grabada , cifrada, desarrollada que sitúa en la mente del consumidor por medio de palabras o gráficos que tienen la función contextualizar o crear el entorno del mensaje Etiquetas color rojo con ribetes blancos que son los colores oficiales de coca –cola : la nueva etiqueta de fondo rojo con letras blancas ahora tiene burbujas incorpora un par de colores nuevos ( plateado y amarillo) y también distintas tonalidades en el fondo rojo

2 El titulo Es el encabezado, entrada o leads tiene la función de estimular la atención por medio de caracteres o palabras de distintos tamaños y formas “en esta navidad regala lo mejor de ti” “estas aquí para ser feliz” “ la vida es como te la tomas”

3 El subtitulo Cuando lo hay tiene la función de complementar la función del titulo o de reforzar el efecto de llamada de atención

4 El texto Desarrollado en forma expositiva descriptiva o narrativa – o bien, es una combinación de todas – es el conjunto de oraciones o aseveraciones que forman el hilo conductor del mensaje y esta provisto de entrada cuerpo y cierre

5 El epígrafe Es una breve exposición o comentario al pie o dentro de área de la imagen tiene la función de identificar a su autor , su procedencia , el lugar o de explicar su contenido

6 Los blow outs Don signos recurrente empleados para resaltar detalles o características sobresalientes de la ultima hora o de mayor importancia , de un anuncio

7 Slogan Lema o leyenda que sintetiza una oración completa la idea principal del anuncio , Sirve como elemento redundante de imagen institucional

8 Logotipo , emblema Es el producto del diseño grafico más elemental. Simboliza la imagen corporativa de la empresa es la síntesis representativa por medio de un icono simplificado y simplificado con un alto grado de recordación para simbolizar firma o marca de fabrica

• Continuidad: los mensajes publicitarios deben ser constantes y generar conciencia de marca de largo plazo .Las campañas relámpago que se utilizan en la actualidad pueden generar flujos interesantes de ingresos en el corto plazo pero no garantizan la lealtad

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