DIAGNOSTICO DEL MERCADO MATRIZ DOFA

DIAGNOSTICO DEL MERCADO

MATRIZ DOFA

ArtEco Diseño Ecológico y Sostenible

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Gestión de Mercados

2016

1) Generalidades

Desde el ámbito social, político, cultural y económico y tomando como referente al Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente , organismos que apoyan  en Colombia el ecodiseño como sector de creación de empleo sostenible y eficiente.

ArtEco es una Tienda  Virtual Ecológica de Diseño y Decoración donde se recicla, se diseña y fabrica productos hechos con materiales ecológicos y reciclados, totalmente innovadores, diferentes y originales.

Los productos que se pueden elaborar:

Botellas de vidrio: Lámparas, joyas.

Botellas Pet: Techos, tejas.

Llantas: sillas, bolsos, tejas.

Botellas de lata: marcos de cuadros, portar retratos.

Cartón: muebles.

Tapas de botellas: decoración de sillas, mesas.

2)  Condiciones del entorno

2.1) Tendencias de Consumo y Tendencias Socio-Culturales

Este mercado verde y sostenible se ve favorecido por las tendencias que muestra la demanda internacional, en donde los consumidores están prefiriendo productos (bienes y servicios) que cumplan con criterios de sostenibilidad ambiental y social.

Colombia cuenta con grandes Ventajas Comparativas Ambientales frente a muchos países pero necesita transformar estas Ventajas Comparativas en Ventajas Competitivas en el mercado.

Es así como en el año 2002, con el fin de dar inicio al desarrollo de estos nuevos procesos, productos y servicios, que generen beneficios económicos, ambientales y sociales para los diferentes sectores sociales y productivos, el entonces llamado Ministerio del Medio Ambiente formula y publica el Plan Estratégico Nacional de Mercados Verdes, instrumento de planificación política que orientó la implementación de los Mercados Verdes (demanda y oferta empresarial verde y sostenible) para el período 2002–2012. En el año 2010, el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible –su nombre actual– adopta la Política de Producción y Consumo Sostenible “Hacia una cultura de consumo sostenible y transformación productiva”, mediante la cual se actualizan e integran la Política Nacional de Producción más Limpia y el Plan Estratégico Nacional de Mercados Verdes, estrategias del Estado Colombiano que promueven el mejoramiento ambiental desde el punto de vista de la competitividad empresarial y la transformación productiva (Política Producción y Consumo Sostenible, 2010).

El factor más importante para que el ecodiseño tenga éxito es la motivación.

El ecodiseño implica una metodología flexible que puede ser eficaz en contextos bastante diferentes. La idea es que esta metodología sirva como guía durante el proceso y se ajuste al contexto de una determinada empresa.

En muchos países de Europa, en especial en los países escandinavos, las estrategias del ecodiseño están integrados en la actividad empresarial.

 España, es uno de los países pioneros en ecodiseño.

2.2) Factores económicos

El Ecodiseño es una oportunidad para las empresas y un beneficio importante a la sociedad. Por ello es fundamental que cuando un producto se ha diseñado conforme a un método contrastado de ecodiseño se comunique e informe al potencial cliente, con el fin de que conozca el valor añadido de éste frente a otros que quizá más económicos pero con un mayor impacto ambiental.

El consumo de productos ecológicos va en aumento, ya que cada vez más personas no solo en Colombia si no en el mundo se están concienciando del cuidado del medio ambiente.

2.3)      Factores Políticos

Con el eco diseño se busca disminuir la contaminación ambiental, pero también a su vez crear diseños innovadores para los clientes y ofrecer oportunidades de empleo a muchas personas.

Existen Normas Internacionales que dan pautas a las empresas sobre cómo realizar un análisis del ciclo de vida (serie USO 14040), o sobre cómo integrar aspectos medioambientales en el desarrollo de productos (serie USO/CD TE 14062; USO Cuide 64:1997); la norma UNE 150.301 tiene por objetivo principal proporcionar a las empresas los elementos de un sistema de gestión ambiental del proceso de diseño y desarrollo de productos que sea efectivo; que pueda ser integrado con otros requisitos de gestión (principalmente los establecidos por USO 9001:2000 e USO 14001); y que pueda ser certificado por agentes externos a la organización. 

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2.4) Factores demográficos

Los productos del eco diseño pueden ser comprados por personas de cualquier edad porque nosotros queremos complacer a todos nuestros clientes, pueden crear su propio diseño y en nuestra tienda los asesoramos para que se vayan felices y a gusto con sus compras, el hecho es complacerlos y alcanzar a todas las clases sociales y edades.

2.5) Factores Geográficos

Como es una Tienda virtual y los socios viven en distintas ciudades de Colombia, por ejemplo María Piedad esta en Cali donde entidades que cuidan el medio ambiente como la EDUC.AR, El Dagua y muchos grupos ambientalistas luchan por disminuir la contaminación cada día, enseñando a los más pequeños a cuidar nuestro planeta, por ejemplo a descontaminar el Rio Cali que es muy importante para esta ciudad, pero que lastimosamente personas inescrupulosas lo llevaron a ser uno de los ríos más contaminados del país, siguen recuperándolo y con la concienciación de todos los habitantes, algo que es difícil pero no imposible y que todos los que queremos el planeta y un futuro mejor para los niños debemos empezar la enseñanza desde casa.

2.6) Factores Tecnológicos

La tecnología en este tiempo es indispensable para todo tipo de negocio y más cuando nuestra tienda es virtual, necesitamos estar actualizados en cuanto a redes sociales, software, dispositivos electrónicos  ya que hace más fácil las ventas.

 Los factores tecnológicos están implícitos en las funciones de producción de las empresas (que depende típicamente de dos factores: capital y trabajo), la productividad del capital humano (trabajo) puede ser re potenciada con factores tecnológicos al igual que la productividad del capital físico. 
Los factores tecnológicos podrían ser automatización, mecanización de procesos productivos; uso de tecnologías de la información para operaciones administrativas y productivas; uso de medios informativos (publicidad), etc.

3) Análisis Cofa

Hicimos el análisis de la matriz Cofa de acuerdo al crecimiento y evolución de empresas dedicadas al eco diseño.

Oportunidades

•  Ahorro energético, de materiales, de agua… Lo cual conlleva un ahorro económico.

• Añadir valor competitivo a los productos y servicios ofrecidos por la empresa.

• Responde a intereses comunes de la empresa y de la sociedad.

• Un aumento del conocimiento del ciclo de vida de un producto o servicio posibilita mejoras en la gestión.

• Ofrecer productos cuya demanda está aumentado.

Debilidades

•  El medio ambiente no se percibe como un eje de actuación competitivo.

•  Las estrategias de tratamiento son aún prioritarias a las de prevención.

•  Desconocimiento de la responsabilidad ambiental derivada de la actividad de diseño de productos.

•  No se analizan ambiental mente los productos, y por lo tanto se desconoce su  impacto sobre el medio ambiente.
•  Desconocimiento del eco diseño y las oportunidades que ofrece.

•  Inexistencia de una demanda real de productos eco diseñados.

•  Poco fomento de la administración de las eco etiquetas

Fortalezas

• La conservación, protección y mejora de la calidad del medio ambiente.

• La protección de la salud de las personas.

• La utilización prudente y racional de los recursos naturales.

• El fomento de medidas a escala internacional destinadas a hacer frente a problemas regionales o mundiales del medio ambiente.

• Al eco diseñar un producto es posible hacer que el mismo sea mas fácil de instalar y operar, mas sencillo y barato su mantenimiento, y así aumentar su vida útil.

Amenazas

•  Aumento de la competencia a medida que pasa el tiempo.

• Que se conviertan los productos como sustitutos.

• La aparición de nuevas tecnologías en el campo de la producción.

• Dudas del modelo del negocio a largo plazo.

• Decisiones o cambios políticos que puedan afectar la empresa.

Existen antecedentes (2000 y 2001) de proyectos exitosos de eco diseño desarrollados por practicantes en empresas santiagueñas como Compañía de Empaques, Cervecería Unión, Papelea y Tachable, que han permitido fortalecer un modelo metodológico de trabajo basado en la práctica con empresas que someten uno de sus productos a un re diseño con criterios ambientales
El término eco diseño, o diseño ecológico, se refiere a un enfoque del diseño industrial que se caracteriza por la reducción de impactos ambientales durante el ciclo de vida de un producto o servicio.

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