EL MAL USO DEL DISEÑO GRÁFICO PARA LA PERSUASIÓN DEL CONSUMIDOR"

DEDICATORIA

Esta investigación va dedicada a toda aquella persona que se tome el tiempo de leer mis palabras, así como a los diseñadores gráficos que son productivos y realizan su trabajo con honestidad y originalidad.

Va dirigido hacia un plano diferente entre los diseñadores gráficos tomando como partida una visión, sociológica, filosófica y psicológica del campo laboral dentro de la publicidad. Por tal motivo dedico también este trabajo a toda persona que tenga la mente abierta.

AGRADECIMIENTO

Agradezco a cada docente de la Universidad Autónoma de Fresnillo que ha despertado mi inspiración por distintos campos de acción de mi carrera y me ha envuelto en un escenario lleno de conocimientos que me han ayudado a ver una perspectiva distinta de lo que quiero realizar a futuro.

Por otro lado agradezco a mis camaradas fuera de la universidad, que me han ayudado con cada plática que entrelazamos para bien, y que eso me ha ayudado a ver distintas perspectivas de todo lo que realizo y han contribuido con algo en mi vida.

INDICE

RESUMEN O ABTRACTO -------------------------------------------------------------- Pág. 1

PLANTEAMINETO DEL PROBLEMA

Justificación --------------------------------------------------------------------------------- Pág. 3

Antecedentes ------------------------------------------------------------------------------- Pág. 4

Análisis Situacional ----------------------------------------------------------------------- Pág. 7

Escenario ------------------------------------------------------------------------------------ Pág. 12

Definición del problema ------------------------------------------------------------------ Pág. 12

OBJETIVOS

General --------------------------------------------------------------------------------------- Pág. 13

Específicos ---------------------------------------------------------------------------------- Pág. 13

MARCO TEÓRICO

I. Definición del diseño gráfico y su campo laboral ----------------------------- Pág. 14

II. El diseño gráfico y la publicidad ------------------------------------------------- Pág. 19

III. La Mercadotecnia y la persuación hacia el consumidor ------------------- Pág. 21

IV. La psicología y la mercadotecnia ---------------------------------------------- Pág. 25

V. El diseño gráfico como persuasión --------------------------------------------- Pág. 27

VI. Los medios de comunicación como herramienta para la persuasión --- Pág. 30

VII. El estilo es parte de la persuasión hacia el consumidor ------------------ Pág. 33

VIII. El diseño y publicidad en un mundo globalizado -------------------------- Pág. 34

XI. El diseño gráfico y su mal uso en publicidad consumista ----------------- Pág. 35

HIPÓTESIS ------------------------------------------------------------------------------ Pág. 39

MATERIALES Y MÉTODOS --------------------------------------------------------- Pág. 40

SELECCIÓN DE MUESTRA --------------------------------------------------------- Pág. 41

ANÁLISIS DE DATOS Y RESULTADOS ------------------------------------------ Pág. 43

CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIONES ------------------------------------------ Pág. 49

BIBLIOGRAFÍA ------------------------------------------------------------------------- Pág. 53

APÉNDICE ------------------------------------------------------------------------------ Pág. 54

Tablas para capturar resultados de la encuesta ----------------------------------- Pág. 56

RESUMEN O ABSTRACTO

El campo laboral del diseño gráfico es muy amplio teniendo oportunidades de laborar y especializarnos en distintas ramas de la comunicación visual, pero existe una en particular en donde este puede ser corrompido al grado de contribuir a un mal en la sociedad sin percatarse bien de la situación.

El mal uso del diseño gráfico dentro de la publicidad para lograr persuadir al consumidor al punto de llevarlo a una obsesión y adicción de un producto que puede llegar a ser innecesario, es el punto de partida que estaré planteando en distintos planos, para lograr mostrar otra perspectiva dentro de la comunicación visual.

Las herramientas básicas de una publicidad son los medios de comunicación, basados en una saturación y por tanto contaminación visual que lleva consigo una publicidad de productos que pueden ser una falacia, que sin embargo el consumidor puede ser seducido por una imagen manipulada para lograr generar ganancias y así atrapara al consumidor a llevar una vida basada en el consumismo extremo, que tiene como excusa las necesidades del mismo. Sin embargo existen las necesidades básicas y meramente necesarias y las necesidades inventadas, donde el mensaje visual dentro de la publicidad atrae a una compra innecesaria para así solo basarse en no informar bien, ni ofrecer lo que realmente es en un producto.

La psicología juega un papel decisivo dentro de la publicidad, donde se juega con las sensaciones del consumidor para así obtener una identificación con el producto al jugar con sus emociones, no solo con las herramientas visuales si no actualmente junto con las herramientas auditivas.

Las obligaciones de un diseñador gráfico o su trabajo es resolver problemas visuales para lograr transmitir con mayor nitidez un mensaje gráfico, pero también lo es informar verídicamente y honestamente.

La ética profesional esta en juego y la subjetividad que lleva consigo este aspecto va cambiando de acuerdo con el diseñador y el medio en el que se desenvuelve puesto que la esencia de la ética son los valores y la moral que van evolucionando a lo largo de la vida diaria.

¿Cuál es el objetivo de un diseñador gráfico? ¿A caso la contribución de una ideología consumista es la verdadera razón de un diseñador grafico en el campo de la publicidad? ¿Qué tan importante es transmitir la verdad de una imagen o producto que afecte a un consumidor? ¿El consumismo extremo es la solución a la competencia del mercado para generar más ganancias?

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEM

“El mal uso del diseño gráfico para la persuasión del consumidor”

Justificación

El ser humano es un ser visual que se basa en los sentidos para lograr obtener conocimiento, y así adentrarse a un mundo de experiencias que ayudarán a realizar sus decisiones.

El diseño gráfico es una disciplina que ofrece soluciones visuales ante distintos problemas dentro de diversos campos, donde un mensaje logra impactar al receptor, en este caso al consumidor, para así implantar una idea de innovación dentro del mercado. Usando una gran variedad de técnicas gráficas, el diseño gráfico realiza una sinergia con la mercadotecnia para lograr un buen producto y así mantener una competencia dentro del mercado.

Pero ¿qué sucede cuando el exceso de una manipulación de imagen se le presenta al consumidor? En la actualidad podemos percatarnos de gran variedad de productos innecesarios o productos de gran éxito que no podemos dejar de consumir, donde nuestra vida esta ya inconscientemente conectada con un producto, tal motivo da paso a mantener una misma línea de impacto visual, una monotonía dentro de nuestra capacidad de una solución a la abstracción, llegando a ser fácilmente manipulados por una imagen, que nos muestran los medios que se usan para transmitir el mensaje.

Un producto depende de la publicidad para tomar auge dentro de una determinada clasificación de consumidores y mantener la fidelidad del consumo. Sin embargo puede suceder que se pueda llevar al consumidor a una etapa donde la adicción de compra lo envuelva completamente, y de paso a mantener la ideología del consumismo como prioridad básica llevándolo a un sinfín de consecuencias decadentes.

En la actualidad la idea de un trabajo es inconscientemente ligada al capital, engendrando una ética profesional limitada, donde solo importa trabajo por dinero, perdiéndose la preocupación de: ¿a qué estamos contribuyendo?.

Antecedentes

El diseño gráfico para la persuasión se refiere a publicidad que se crea para persuadir y convencer, a un determinado público, sobre un producto de manera que el individuo hacia el que nos dirigimos mantenga un impacto en su subconsciente logrando así atrapar al consumidor dentro de una compra fidedigna. La publicidad que solo comunica, no genera ganancias, por eso se puede decir que en publicidad la palabra mágica es persuadir. Como introducción a la publicidad es necesario citar su definición, la cual nos dice que la publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado (controla el contenido), que a través de medios masivos pretende dar a conocer un producto o idea, para informar o influir en su compra o aceptación, se trata de un fenómeno de fuertes implicaciones económicas, sociales y culturales.

El diseño persuasivo publicitario, debe de ir un escalón más allá de la simple información llegando a persuadir o influir en lo que piensa una persona sobre una determinada idea o producto.

En la actualidad compramos

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