EL MARKETING SOCIAL

Introducción:

Según un estudio de la Organización Mundial de la Salud (OMS), al año se producen 1,27 millones de muertes por accidentes de tránsito en el mundo y se pronostica que en el 2030 los accidentes de carretera serán la quinta causa de muerte a nivel global, mientras que en 2004 ocupaban el décimo lugar (Yeshayahu, 2010). Se menciona además que los factores de riesgo que contribuyen a estos accidentes más comunes serian la velocidad, la falta de seguridad en las infraestructuras viales y el consumo en exceso de alcohol.

En este aspecto, el Perú es uno de los países con mayor índice de accidentes de tránsito en Latinoamérica. En los últimos diez años, 31,355 personas han muerto en accidentes de tránsito lo cual se ha constituido en un grave problema aun sin resolver para el país. Debido a esto y a que, según el sociólogo Jorge Yeshayahu, el hecho de conducir en estado de ebriedad es la tercera causa de accidentes de tránsito del país , en el 2009 el Ministerio de Transportes y Comunicaciones junto con la policía nacional y con el apoyo de empresas privadas, se puso en marcha la campaña “El amigo elegido” la cual tenía como objetivo reducir el número de accidentes de tránsito a causa de consumo excesivo de alcohol.

Esta idea ya se ha aplicado en otros países presentando buenos resultados y es porque muy aparte de su objetivo principal también está destinada a promover la responsabilidad entre los jóvenes que salen a divertirse y que, muchas veces, terminan atentando contra sus vidas por manejar ebrios. Así para finales del año pasado se hizo un balance de la campaña en la cual se indicó que entre enero y octubre del 2009, la causa del exceso de alcohol explicaba el 12,5% de los accidentes en las pistas del país mientras que para el período equivalente del 2010, la cifra disminuyó a 9,8%, es decir aproximadamente 3% en un año y medio.

Así el ministro del MTC, Enrique Cornejo, anunció que la segunda etapa de la campaña se concentrara de forma intensiva en la publicidad y se pondrá énfasis en la labor de control de la policía, esperando que más empresas privadas se unan a la campaña.

Bibliografía

• YESHAYAHU, 2010. El Perú el país con mayor accidentes de tránsito en América Latina. Lima. Disponible desde Internet en: <http://peruimmigrationdocumentationproject.blogspot.com/2010/06/el-peru-el-pais-con-mayor-accidentes-de.html> [Visita el 07/05/2011]

• PERU.COM, 2009. Ministerio de Transportes lanza campaña “Amigo Elegido” para evitar accidentes de tránsito. Lima. Disponible desde Internet en:

<http://www.peru.com/noticias/portada20091012/60068/Ministerio-de-Transportes-lanza-campana-Amigo-Elegido-para-evitar-accidentes-de-transito- > [Visita el 07/05/2011]

• EL COMERCIO.COM,

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