El Marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de organización y comunicación.

Jaime Hernan Gutierrez Olaya             Codigo: 1030672861

El Marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de organización y comunicación.

La lectura nos da a entender cómo y cuándo se origina el marketing, desde diferentes puntos de vista y cómo ha evolucionado al pasar los años. Además nos explica de una manera detallada como se ha aplicado el concepto y como se ha acentuado como ciencia independiente de cualquier otra ciencia.

El marketing tiene varias teorías de inicio, pero al final lo realmente importante es cómo ha sido mejorado por diferentes autores y críticos de este amplio e importante concepto de las empresas de hoy en día y las empresas de tiempos pasados. Una de las ideas que más me llama la atención es la que da Phillip Kotler, que nos dice que el marketing surge desde que el ser humano aparece, y nos da el ejemplo de cuando Eva convence a Adán de comer la fruta prohibida, nos muestra que la serpiente al final es la que hace practica del marketing vendiéndole la idea de que convenciera a Adán. (KOTLER, 2005, p. 21)

Como nos muestra el autor Sixto Garcia el marketing tuvo tres grandes periodos:
1. Vinculación practica en los intercambios comerciales: un claro ejemplo es como las grandes industrias quieren monopolizar el mercado.
2. Aparición de la actividad.
3. Consolidación como disciplina académica: Nos muestra que el marketing se independizo.

El marketing se va consolidando como concepto independiente de otras disciplinas y es cuando por fin logra separarse totalmente de la economía y los estudiosos de este concepto, se dan cuenta que el marketing no solo depende de ciencias cuantitativas sino que también depende de otras ciencias un poco más cualitativas.
El marketing en general aunque toma a otras ciencias para apoyarse es un concepto independiente y se ha estudiado como tal a través del tiempo.

Tiene dos grandes campos de ampliación, uno de ellos es el vertical que toma como prioridad los intereses empresariales ya que se supone que por el crecimiento económico se generarían las soluciones de las imperfecciones del mercado. Y el segundo es el horizontal, que es aquel  que deja de un lado los intereses empresariales y empieza a preocuparse también por empresas sin ánimo de lucro, a esto se le llama marketing social. Esto nos lleva al concepto que tenemos en la actualidad de marketing que es dado por la Ama en el 2007. “es una actividad de las instituciones y los procesos de creación, comunicacion que ofrecen valor para la sociedad en general”

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