El Mensaje En El Diseño Grafico

1. ¿Qué es el mensaje impreso?

La conceptualización de un anuncio impreso es muy difícil, el publicista tiene que transmitir el mensaje publicitario en pocas palabras y con una sola imagen. La adicción del humor en un anuncio publicitario impreso no es nada fácil, el publicista tiene que saber plenamente las características que hacen sobresalir al producto en cuestión; como también, las inquietudes de los consumidores.

Para comprender las posibilidades del impreso como medio publicitario, es importante primero desarrollar una definición de lo que es un medio publicitario. Un medio publicitario es una vía de contacto expresada en un instrumento y técnica que sirve para portar y comunicar un determinado mensaje publicitario, ubicándose entre la empresa anunciante emisora y el público objetivo receptor. Los Medios publicitarios están constituidos por diferentes Soportes, que son las modalidades concretas del Medio publicitario en cuestión.

La industria de la impresión y del impreso también desarrolla y expresa un instrumento y una técnica que sirve para portar y comunicar un determinado mensaje comercial publicitario. El Impreso es el Medio publicitario y sus Soportes que lo conforman son los volantes, dípticos, afiches, catálogos, boletines, cartas, revistas, diarios, etc. El impreso es un Medio publicitario que se ubica entre los medios tradicionales, teniendo la particularidad de ser uno de los más antiguos instrumentos utilizados por los anunciantes para comunicar sus distintos mensajes a sus potenciales clientes.

2. Características del mensaje impreso (prensa).

El lenguaje impreso es un lenguaje sectorial, lenguaje que aparece históricamente dominado por un determinado grupo social (el grupo profesional de los periodistas) para la elaboración del mensaje impreso (prensa) que tiene que ser comunicativamente eficaz y lingüísticamente económico. En todo escrito periodístico se podrán rastrear en mayor o menor medida las siguientes características:

• Concisión: Es un rasgo imprescindible cuando se quiere transmitir en un espacio o en un tiempo fijo la mayor cantidad de información posible.

• Claridad: El texto tiene que ser fácil de entender, transparente, no ambiguo.

• Captación del lector / especial disposición de los contenidos: La subordinación a un espacio o a un tiempo determinado y el deseo de cautivar la atención del lector desde las primeras líneas hacen necesaria una especial disposición de los contenidos en los artículos periodísticos. Además es necesario dominar las palabras, combinarlas con maestría, sorprender al lector con metáforas que vengan al caso.

• Tendencia al cliché: La propia urgencia con que se redactan los textos periodísticos, junto con la búsqueda de la concisión, fomenta la creación de un lenguaje con cierta tendencia al cliché, el uso de frases hechas, metáforas manidas y tópicos.

• Objetividad: Toda información debe ser tratada con la mayor objetividad. ƒ

• Corrección: Dada la difusión de los medios de comunicación, la influencia que ejercen sobre la lengua es trascendental

• Elementos paralingüísticos: En la prensa escrita destacan los recursos gráficos (iconos, imágenes, colores, tamaño de las letras, etc.) que complementan y matizan el texto. Por este motivo, el lenguaje periodístico se ha definido como lengua bruja y encantadora porque atrae al lector recurriendo a los elementos visuales, extra verbales.

3. Ventajas y desventajas del mensaje impreso.

Ventajas:

• Permiten una gran movilidad de mensajes

• Hay tantos como gustos entre los diferentes mercados.

• Su calidad de impresión por lo regular es buena

• siempre es leída por más de una persona

• casi por regla, son conservadas por sus lectores

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