El Rol Del Marketing

EL ROL DE LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING

Puma y su logo de un gato saltando es un logo moderno. Al igual que los diseños innovadores de su calzado, pensados en las personas individualistas de estilo propio y que les gusta mostrarlo a través de un par de zapatos.

El que Puma tuviera éxito en un mercado saturado como lo es el calzado deportivo, hizo que la empresa Prophet, la nombrara una de sus tres principales marcas. Esta empresa es líder en asesoría gerencial, especializada en la integración de estrategias de marca, negocios y marketing. Prophet asegura que el dar una imagen de individualismo es algo muy importante para la empresa de calzado Puma, porque es algo que identifica a esta marca y que se puede ver desde el logo, el animal puma que la representa, no es un animal de manada, sino al contrario es un animal individual y eso mismo es lo que quieren que demuestren las personas que utilicen el calzado y la marca.

La marca sigue presente y a la moda a través de sus diseños innovadores en el calzado, y además haciéndose publicidad a través de conexiones con iconos actuales, como con una tenista llamada Serena Williams y de igual manera con la modelo Christy Turlington. Un patrocinio al equipo olímpico jamaiquino en el año 2008 se promueve en anuncios impresos que presentan el calzado H. Street en revistas como Spin y Vibe. Y en sociedad con el Mini de BMW, Puma vende un calzado negro de dos piezas especial para manejar, llamado calzado “Mini Motion” que se comercializa con un accesorio para el auto. El logo de Puma y sus royas distintivas se usan en el exterior del auto.

Y aunque el objetivo ideal de Puma, es una persona con un estilo que valora el individualismo, sabe que también se tiene que llegar a un consumidor más tradicional para poder permanecer en el negocio. Para lograrlo utiliza una campaña de televisión, ligada a los juegos olímpicos, para recordarle al público que Puma también está involucrada en el futbol, el béisbol y el circuito.

Su estrategia de marketing reparte exclusividad y apertura al público, al vender sus grandes diseños a detallistas de moda y luego colocar sus productos más tradicionales en tiendas como Foot Locker.

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