El mercado y marco de posicionamiento

Snack

El mercado y marco de posicionamiento

Está dirigido a toda la población de jóvenes, sin distinción de religión o sexo en particular.

A su vez, desde el punto de vista de la distribución, está dirigido a:

Desde el punto de vista Psicográfico:

Está orientado a un amplio mercado en el cuál existen multiplicidad de estilos de vida, de personalidades, y de razones para la compra del producto.

A su vez, desde el punto de vista de la distribución, está dirigido a:

Producto de competencia

Que marcas hay?

Fritos

Papitas lays

Mr Chips

Doritos

Cheetos

Cheese Tris

Pringles

Los Cuates

Tortis

Cuales son las mas vendidas?

Doritos

Papita Lays

Pringles

Los atributos que definen el ´espacio´del producto- categoría.

Recoger información de una muestra de consumidores, sobre sus percepciones de los atributos relevantes de cada producto.

DORITOS

Caracteristicas:

Forma: Triangular

Envase: De aluminio plastificado

Color: Naranja

Diseño: Llamativo

Nombre: Doritos

Dirigido: a todo tipo de publico en especial a un publico joven y que coma comida chatarra.

Caracteristicas que se relievan en publicidad: Nadie deja que toquen sus Doritos.

Caracteristicas que usuario percibe: Saboso, facil de comer, barato, no saludable, antoja, etc.

Tipo Empaque (gr.) Precio s/

DORITOS (cualquiera de sus sabores) 31 gr. 0.50

DORITOS (cualquiera de sus sabores) 47 gr. 1.00

DORITOS (cualquiera de sus sabores) 85 gr. 2.20

PRINGLES

Caracteristicas:

Forma: Redondo

Envase: Caja de carton, cilindrica (tubo)

Color: Amarillo

Diseño: Llamativo

Nombre: Pringles

Dirigido: a todo tipo de publico en especial a un publico que pueda comprarlo.

Caracteristicas que usuario percibe: Saboso, facil de comer , no saludable, antoja, etc.

Estas papas son de origen extranjero (EUA), y ofrecen una amplia variedad de sabores, el único inconveniente que presenta es que su precio es notablemente superior a las demas

La ventaja que presenta es la amplia variedad de sabores que posee. El producto es distribuido por la Procter & Gamble

Tipo Empaque (gr.) Precio s/

PRINGLES (Grande) 130 gr 6.40

PRINGLES (Pequeña) 40 gr. 2.50

Lay’s

Caracteristicas:

Forma: redonda

Envase: De aluminio plastificado

Color: Amarillo

Diseño: Llamativo

Nombre: Lay´s

Dirigido: todo tipo de publico en especial a un publico joven y que coma comida chatarra.

Caracteristicas que se relievan en publicidad: ¨apuesto que no puedes comer solo una¨

Caracteristicas que usuario percibe: Sabos, barato, no saludable, etc.

Las papas fritas Lay´s son reconocidas por su irresistible sabor y por ser sumamente crocantes

Tipo Empaque (gr.) Precio s/

Papas lays (Grande) 185 gr 5.50

Papas lays (Pequeña) 27 gr. 0.70

Mapa de posicionamiento de mercado

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